想嘗鮮打卡網(wǎng)紅新品？想解鎖夏日限定玩法？

這個(gè)暑假，抖音就是你的寶藏 “上新研究所”！7月4日-7 月30日，抖音心動(dòng)上新日重磅推出「夏日有「涼」方」活動(dòng)，集結(jié)飲品、樂園、零售商超三大品類，精選 90 家商家?guī)?lái) 90 款夏日限定新品。跟著張小婉、趙小棠、周峻緯等明星解鎖清涼生活方式，看達(dá)人推薦寶藏好物，刷會(huì)場(chǎng)還能抽福利！無(wú)論是想找續(xù)命冰飲、暢玩水樂園，還是囤夏日清涼好物，來(lái)抖音一鍵 get 今夏最潮消費(fèi)指南，帶你搶先體驗(yàn) “別人還不知道的新快樂”！

深耕上新場(chǎng)景，消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)全新增長(zhǎng)點(diǎn)

日活用戶超6億的抖音，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的線上生活入口。從內(nèi)容消費(fèi)到商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)，用戶從“刷抖音”到“逛抖音”的需求變化，正在為商家?guī)?lái)更多生意機(jī)會(huì)，而隨著經(jīng)營(yíng)策略、種-拔鏈路、產(chǎn)品功能的持續(xù)升級(jí)，抖音生活服務(wù)已成為備受商家青睞的經(jīng)營(yíng)主陣地。

在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，「上新」一直是高用戶期待、高投入的重要場(chǎng)景。商家亟待以此實(shí)現(xiàn)快速拉新、撬動(dòng)銷量，追求新奇的消費(fèi)者們則渴望有更多新品滿足層出不窮的新需求。內(nèi)容場(chǎng)與交易場(chǎng)的同頻共振，讓抖音具備讓新品成為爆品的邏輯，圍繞趨勢(shì)、熱點(diǎn)、場(chǎng)景等產(chǎn)生的社交聲量形成流量漏斗，通過(guò)以抖音生活服務(wù)為主的渠道，最終沉淀到新品和品牌。

作為抖音生活服務(wù)平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷IP，「抖音心動(dòng)上新日」立足「新品首發(fā)」場(chǎng)景深耕已久，依托平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和達(dá)人資源，為商家上新營(yíng)銷提供從聲量爆發(fā)到品牌轉(zhuǎn)化、再到持續(xù)破圈的全鏈路解決方案，最終幫助品牌拿下新品聲量和銷量的雙爆發(fā)。整個(gè)2024年，「抖音心動(dòng)上新日」一共助力了超過(guò)300多場(chǎng)新品上新活動(dòng)，新品GMV占比高達(dá)48%，商家的活動(dòng)平均爆發(fā)系數(shù)超過(guò)180%，活動(dòng)達(dá)成的全域曝光超過(guò)350億，累計(jì)支付GMV超過(guò)100億，覆蓋的用戶規(guī)模破10億。

進(jìn)一步聚焦上新領(lǐng)域，重磅新品、聯(lián)名新品、應(yīng)季上新成為三大核心上新場(chǎng)景。近期，針對(duì)商家的應(yīng)季上新需求，抖音生活服務(wù)對(duì)「抖音心動(dòng)上新日」進(jìn)行再度細(xì)分，推出子IP「上新研究所」，錨定不同節(jié)令的場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)，以1個(gè)主題帶多個(gè)商家形成趨勢(shì)性交易規(guī)模爆發(fā)，借助「流量扶持+標(biāo)準(zhǔn)化冷啟動(dòng)模板」提升新品ROI，并通過(guò)“內(nèi)容種草+上新交易”雙引擎，解決商家新品曝光-轉(zhuǎn)化斷層問(wèn)題，最終構(gòu)建“上新孵化-爆款復(fù)制-品類擴(kuò)展”的生態(tài)閉環(huán)，也讓消費(fèi)者應(yīng)季需求的“選擇困難癥”迎刃而解，打造社交消費(fèi)體驗(yàn)。

內(nèi)容+交易雙擎驅(qū)動(dòng)，多元玩法高效促轉(zhuǎn)

那么，這個(gè)夏天的消費(fèi)趨勢(shì)在哪里？哪些場(chǎng)景下的需求更高頻、機(jī)會(huì)更多？怎么讓有需求的消費(fèi)者更高效地找到匹配的新品？

抖音生活服務(wù)發(fā)現(xiàn)，炎炎夏日，消費(fèi)者偏愛以一杯清涼「冰飲」解暑；冷氣拉滿的「零售商超」成為出門首選；年輕群體、家庭群體尤其鐘愛「樂園玩水」，在浪花和歡樂中度過(guò)夏天?；谌笃奉愙厔?shì)，「上新研究所」錨定應(yīng)季上新場(chǎng)景，提煉主題“夏日有「涼」方”，將90款新品包裝為夏日「涼」方，將其塑造為可感知、可傳播的符號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品。

想要充分釋放本次活動(dòng)聲量，便需要在暑期一片紅海中搶占消費(fèi)者心智。今天，張小婉、趙小棠、周峻緯三位“心動(dòng)上新研究員”正式官宣，以明星勢(shì)能輻射全站，引爆社交熱度。

活動(dòng)期間，「上新研究所」將推出熱門話題#夏天就靠冰飲續(xù)命了、#玩水才是夏天的正經(jīng)事、#我的夏日清涼搭子，并整合豐富的達(dá)人陣容組成夏日涼方打CALL團(tuán)。

達(dá)人團(tuán)不僅有@無(wú)敵灝克、@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer 等頭部賬號(hào)助力，還有@SASA的丸子妹、@陳思建、@一條悠米、@格姐成長(zhǎng)日記、@倫家不要嘛、@小甜餅pomogisebe 等優(yōu)質(zhì)達(dá)人上陣，種草清涼好物，分享防暑竅門，快來(lái)跟隨達(dá)人腳步，解鎖更多「涼」方攻略！

“夏日有「涼」方”活動(dòng)期間，圍繞「涼」方主題，抖音生活服務(wù)還將結(jié)合商家運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，打造官方飲品類專場(chǎng)直播間，以優(yōu)質(zhì)「涼」方+冰點(diǎn)價(jià)格充分滿足嘗新需求，直接導(dǎo)流商家貨架，更讓消費(fèi)者囤得開心，「涼」得舒心。同時(shí)，抖音站內(nèi)還將配備豐富的會(huì)場(chǎng)玩法，消費(fèi)者只需搜索“夏日有涼方”即可直達(dá)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，不僅可通過(guò)“扭蛋機(jī)”玩法參與抽獎(jiǎng)，還可一覽所有品類新品及種草視頻，邊逛邊囤，享受雙重快樂！

迫不及待想知道這波新品究竟有什么啦！快來(lái)先睹為快，感受夏天的熱辣滾燙、新鮮有趣~幸運(yùn)咖超大杯真橙香檸茶、古茗香草奶磚拿鐵、益禾堂小莓好輕乳茶/莓果四重奏、茉酸奶乳清系列飲品全新亮相，爺爺不泡茶、甜啦啦、檸季都將帶來(lái)暢爽冰飲！

樂園玩水看過(guò)來(lái)~贛州方特水上樂園開園特惠，泉州歐樂堡海洋王國(guó)、青島極地海洋公園、濟(jì)南融創(chuàng)水世界都推出特惠票種，一票玩轉(zhuǎn)各大主題區(qū)；襄陽(yáng)奇夢(mèng)海灘水樂園、武漢瑪雅海灘水公園針對(duì)青少年學(xué)生群體推出暑期全日特惠票，體驗(yàn)與水親密互動(dòng)的涼爽和歡樂！

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結(jié)語(yǔ)

關(guān)注「抖音心動(dòng)上新日·上新研究所」，第一時(shí)間get應(yīng)季趨勢(shì)新品！7月4日至7月30日，上抖音搜索“夏日有涼方”，新品福利、限定好價(jià)等你來(lái)“薅”，參與熱點(diǎn)話題創(chuàng)作，一起見證更多爆款新品誕生~（林然）

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