新標(biāo)準(zhǔn)往往掀起洗牌風(fēng)暴，更意味著行業(yè)的深度嬗變。

這一次，造風(fēng)者是天貓，陣地則是嬰幼鞋服行業(yè)。

《2024-2029年嬰兒服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》預(yù)測，2025年中國童裝市場規(guī)模有望達(dá)到4738億元，而全球嬰兒服裝市場預(yù)計將以2.4%的年復(fù)合增長率增長至2029年。

這是一個持續(xù)增長但競爭加劇的市場，還面臨多重結(jié)構(gòu)性痛點。

首先，研發(fā)投入不足與材料創(chuàng)新滯后，使得產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。多數(shù)品牌僅做基礎(chǔ)功能，缺乏差異化競爭力。

其次，行業(yè)過去長期存在“兒童款=成人縮小版”誤區(qū)，缺乏針對性的專業(yè)設(shè)計，這一點在嬰幼鞋領(lǐng)域更加突出。《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》顯示，90%的足部問題與兒童時期穿鞋不當(dāng)直接相關(guān)，但很容易被家長忽略。

現(xiàn)在，新世代家長的需求正在倒逼行業(yè)做出改變。

越來越多的家長意識到，學(xué)步鞋要適配孩子不同階段的功能性需求，嬰幼服裝日趨安全、舒適、智能化……當(dāng)消費者需求正在從“實用普惠”向“安全、功能、顏值、情感”多維升級，正在催生更加精細(xì)化、專業(yè)化、科技化的賽道。

天貓深度洞察嬰幼鞋服市場的消費新需求，在引領(lǐng)品類消費潮流的同時，與頭部品牌共同深化品類教育，共同推進(jìn)嬰幼鞋服品類持續(xù)高質(zhì)發(fā)展。2025年6月，天貓正式發(fā)布了嬰幼鞋類新標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。新標(biāo)準(zhǔn)將逐步上線嬰幼鞋服品類商品詳情頁，為消費者做決策提供更科學(xué)、更專業(yè)的支持。

嬰幼鞋服行業(yè)消費升級態(tài)勢顯著

天貓嬰幼鞋服新標(biāo)準(zhǔn)的出爐與行業(yè)趨勢息息相關(guān)。目前，國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3800億元，淘寶天貓童裝童鞋市場在行業(yè)線上滲透率超過40%。占據(jù)市場近半江山，天貓更廣更深地洞察了消費升級新風(fēng)向。

近幾年，消費者購買決策越來越挑剔，呈現(xiàn)精細(xì)化、科學(xué)化的趨勢，這一現(xiàn)象根植于家庭養(yǎng)育觀念的演變。尤其0-3歲是寶寶們關(guān)鍵性成長的階段，也是父母花最多時間關(guān)注和記錄的階段。嬰幼鞋服產(chǎn)品與孩子的爬站、學(xué)步、運動和感知世界等關(guān)鍵環(huán)節(jié)息息相關(guān)，因此家長們對產(chǎn)品的訴求不僅只是合身，更要有獨特的材質(zhì)、功能、設(shè)計，給孩子更安全、更舒適的保護(hù)。因此嬰幼鞋服行業(yè)也不斷涌現(xiàn)品質(zhì)與設(shè)計創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足消費者個性化和高品質(zhì)要求。

天貓正式發(fā)布嬰幼鞋服新標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)不僅劃定行業(yè)的下限，更決定行業(yè)上升的潛力。天貓發(fā)布的鞋幼鞋服標(biāo)準(zhǔn)嵌入了持續(xù)向上的基因。

天貓發(fā)布的嬰幼童學(xué)步鞋新標(biāo)準(zhǔn)涉及設(shè)計、材質(zhì)、物理性能、化學(xué)有害物質(zhì)限量等細(xì)節(jié)，不僅精準(zhǔn)滿足消費者的期待，還引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級走向更高水準(zhǔn)。

學(xué)步鞋作為寶寶人生的第一雙鞋，在足部發(fā)育的關(guān)鍵時期發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而長期以來，市場上對于學(xué)步鞋的定義、分類及標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一規(guī)范。為此，天貓攜手SGS，聯(lián)合多家知名學(xué)步鞋品牌（如泰蘭尼斯、基諾浦、卡特兔等），共同訂制并發(fā)布了首部學(xué)步鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——T/CLIAS 016—2024《學(xué)步鞋》。該標(biāo)準(zhǔn)針對“學(xué)步鞋的定義”“科學(xué)分階”及“關(guān)鍵質(zhì)量特性”三大核心議題，讓企業(yè)升級產(chǎn)品更加有的放矢，也讓消費者在購買產(chǎn)品時能更清晰地判斷產(chǎn)品品質(zhì)。而這僅僅是第一步。

此次，天貓在國標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化了化學(xué)有害物質(zhì)限量、物理指標(biāo)在內(nèi)的強制性標(biāo)準(zhǔn)，以及不同月齡階段的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，將商品分層認(rèn)證，分為基礎(chǔ)（國標(biāo)）、銀標(biāo)、金標(biāo)、黑金標(biāo)。其中最優(yōu)的黑金標(biāo)包含了基礎(chǔ)指標(biāo)、5項團(tuán)標(biāo)特性指標(biāo)和2項團(tuán)標(biāo)創(chuàng)新指標(biāo)，達(dá)到黑金標(biāo)要求的學(xué)步鞋，在學(xué)步的三大階段中，分別在輕量化、赤足感、易彎折、防滑、結(jié)構(gòu)防護(hù)方面都有更高要求。

此外，新標(biāo)準(zhǔn)還體現(xiàn)了創(chuàng)新實力，例如一階段學(xué)步鞋實現(xiàn)幫面耐磨柔軟、鞋底不留痕，二階段學(xué)步鞋實現(xiàn)透氣、抗菌，三階段學(xué)步鞋實現(xiàn)整鞋透水氣，整鞋扭轉(zhuǎn)性能達(dá)標(biāo)、抗菌等等，為消費者直觀呈現(xiàn)學(xué)步鞋的“行業(yè)天花板”品質(zhì)，便捷高效地選購產(chǎn)品，更好地呵護(hù)嬰幼兒足部健康。

第二大類標(biāo)準(zhǔn)針對嬰幼服飾。天貓的新標(biāo)準(zhǔn)以嬰童服飾國標(biāo)一級A類標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，既嚴(yán)格要求服裝面料品質(zhì)，也對產(chǎn)品的功能設(shè)計提出了高要求。標(biāo)準(zhǔn)中包含了面料的纖維含量（例如100%棉）、使用說明、耐汗?jié)n色牢度、耐摩擦色牢度、耐水色牢度、耐唾液色牢度、耐皂洗色牢度、異味、pH值、甲醛含量、可分解致癌芳香胺等高要求。

值得關(guān)注的是，天貓的嬰幼服裝新標(biāo)準(zhǔn)從安全延伸到更多的功能性，例如吸濕、排汗、涼感與蓄熱等等，涉及外觀設(shè)計與功能科技的結(jié)合。以新標(biāo)準(zhǔn)為指引，嬰童服飾會拓展更多的創(chuàng)新空間，提升品牌價值。

6月數(shù)據(jù)顯示天貓引領(lǐng)行業(yè)新趨勢

以新標(biāo)準(zhǔn)出爐為契機(jī)，共振618大促，天貓聯(lián)合13大品牌特別打造了#小小向前#主題營銷活動。在這場活動中，天貓母嬰聚焦家長對于孩子成長的關(guān)愛和呵護(hù)等需求，兩大類標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)產(chǎn)品覆蓋8個月-5周歲的嬰童市場，發(fā)布品質(zhì)呵護(hù)4大新趨勢。

「儀式禮盒，初生呵護(hù)」趨勢賽道的代表性產(chǎn)品是新生禮盒，賽道主艦長品牌英氏、OakFamily帶領(lǐng)參與商家升級了產(chǎn)品形式，打造一站式成長禮包，消費者可自用，可送人，拓寬了消費場景，為行業(yè)注入增量密碼。

「柔軟保護(hù)，貼心護(hù)航」趨勢賽道的主艦長品牌紛紛推出亮點尖貨，例如DaveBella的庫洛米連衣裙、OakFamily的新生嬰兒連體衣、BabyLove的竹棉紗布連體衣。主艦長品牌引領(lǐng)嬰童服飾實現(xiàn)了竹棉柔軟科技面料和無骨縫工藝升級，給到孩子成長日常更安心的守護(hù)，更啟發(fā)商家持續(xù)創(chuàng)新，擺脫同質(zhì)化競爭。

「安心學(xué)步，穩(wěn)穩(wěn)相伴」趨勢賽道聚焦寶寶學(xué)步階段，主艦長品牌泰蘭尼斯、江博士，以及次艦長品牌月星、牧童、芭比班納紛紛升級了從步前到學(xué)步階段的防護(hù)工藝，給到孩子更科學(xué)的日常足部護(hù)育，夯實行業(yè)良性發(fā)展的基石。

「防撞護(hù)足，自在探索」趨勢賽道聚焦寶寶戶外場景，主艦長品牌基諾浦、卡特兔，次艦長品牌小藍(lán)羊、英貝米妮尼針對嬰幼戶外鞋升級了護(hù)育結(jié)構(gòu)和設(shè)計，為孩子提升成長關(guān)鍵場景的保護(hù)力度，為行業(yè)發(fā)展拓寬想象空間。

天貓攜手行業(yè)商家，為嬰幼鞋服進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量守護(hù)，使得父母可以放心地讓孩子盡情貼近和感受世界，活動以高標(biāo)準(zhǔn)高要求制定準(zhǔn)入門檻，因此也收到市場的積極反饋。

新標(biāo)準(zhǔn)的出爐彰顯了天貓母嬰對于行業(yè)的深度洞察和強效引領(lǐng)能力，除了深入挖掘和創(chuàng)新引領(lǐng)嬰幼鞋服品類消費趨勢，天貓更在營銷層面精準(zhǔn)發(fā)力，通過深化品類教育與用戶心智穿透，為行業(yè)發(fā)展注入更大動能。

這場營銷活動不僅顯示了行業(yè)升級的產(chǎn)品力，也顯示了父母情感的驅(qū)動力?；顒尤芷?，天貓持續(xù)從情感角度共鳴父母。

首先，天貓在線上發(fā)起「小小向前，養(yǎng)娃小話來這說說」UGC話題征集活動，發(fā)布「小小向前」系列主題情緒海報，鏈接父母們深層次的情感共鳴。

其次，天貓通過趨勢升級貨品海報、專家科普背書選購指南、達(dá)人矩陣種草等形式，透傳品類升級趨勢，也幫助消費者將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為選購標(biāo)準(zhǔn)。

同時線下也在共振發(fā)力，聯(lián)合寶寶樂園“頂流”奈爾寶舉辦了「小小向前小話展」，展示了孩子成長過程中，寶寶和父母雙向奔赴的小“話”，也展示了眾多趨勢鞋服產(chǎn)品，消費者可以現(xiàn)場體驗到涵蓋不同年齡、不同場景，精細(xì)分階的產(chǎn)品，將情感融入實物，也將需求投射到現(xiàn)實場景，為消費者帶來立體而深入的產(chǎn)品體驗。

令人振奮的是，天貓以新標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)行業(yè)嬗變的旅程仍在繼續(xù)。

未來，天貓將深化標(biāo)準(zhǔn)打造與升級鏈路，為母嬰品牌和消費者帶來的更多利好。例如，通過AI技術(shù)加持的全周期用戶運營，助力品牌更好地挖掘細(xì)分市場潛力，以靈敏的前瞻趨勢洞察，不斷扶持趨勢賽道與超級新品孵化，助力品牌高效實現(xiàn)數(shù)智化升級，催生更加豐富的行業(yè)生態(tài)。

總之，以硬核標(biāo)準(zhǔn)為基石，天貓將更有力地推動母嬰品牌增長與產(chǎn)業(yè)升級。同時，天貓將更好地扮演平臺和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者角色，攜手品牌為消費者帶來更專業(yè)的科學(xué)育兒服務(wù)和更貼心的家庭關(guān)懷，通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級和社會責(zé)任實踐，推動行業(yè)向精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，同時為社會創(chuàng)造更具包容性的消費環(huán)境與育兒支持體系。

寶寶的每一步小小向前，都是成長儀式，天貓母嬰親子和嬰幼鞋服品牌將以更高標(biāo)準(zhǔn)提供升級呵護(hù)，和千萬父母一起共同守護(hù)寶寶們的小小向前。

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