年年談年味「淡」，年年卻總有新年味。

在小紅書上，造不完的春晚熱梗、看不完的新式年味、買不完的年貨清單……新生代的過年需求和消費場景下，不難摸索出又一年度的CNY營銷趨勢——李子柒闊別三年回歸再度帶火「新中式」，打鐵花、皮影戲、英歌舞等非遺人文項目熱度不減；春節(jié)檔碎片化的假期時間助力大量精品短劇上桌，一代人有一代人的「電子年貨」；新生代父母開年整活，曬蛇寶、親子游，詮釋別樣的年味傳承。

在當下這個信息爆炸的時代，如何精準觸達目標消費群體并構建深刻的品牌印象，成為了一眾品牌探索的核心議題。此次小紅書攜手金領冠共同發(fā)力CNY傳播，憑借創(chuàng)新的短劇生態(tài)實現破圈傳播，巧妙融入非遺文化拔高傳播層次與深度，再以線上線下聯(lián)動一體的傳播策略，共筑品牌影響力新高地。

卷到飛起的CNY營銷

小紅書×金領冠用一場「百子鬧春」營銷突破創(chuàng)新

春節(jié)的年味，本質是代際情感的集中釋放。人們渴望在親子互動中領悟「陪伴式」情感的珍貴價值；用直面大眾、老少皆宜的爽感短劇為閑散假期增添樂趣；在「非遺年俗」的文化表達中重拾變淡的年味。

在此背景下，金領冠珍護鉑萃與小紅書短劇春節(jié)檔IP聯(lián)手打造的「超凡百子鬧春」CNY主題活動，以短劇為載體、以文化為紐帶，將品牌「超凡」保護力的產品核心融入春節(jié)情感敘事中，打造了一場覆蓋線上線下、兼具文化深度與營銷效能的品牌事件。

多維穿透 | 線上線下共振打造全方位營銷通路

1） 借勢短劇生態(tài)，續(xù)寫文化傳承新篇章

小紅書短劇春節(jié)檔IP依托「短劇+社區(qū)」的生態(tài)優(yōu)勢，將金領冠自制短劇《百子鬧春》置于春節(jié)流量高地，并通過非遺文化符號、萌娃互動等元素，構建起「品牌內容即節(jié)日內容」的傳播勢能。

短劇中，主角「小超凡」在師父@張杰 的指引下，踏上了一場穿越至十大文化名城的超凡之旅，解救被封印在不同時空的十位「小福寶」，并在劇情設計中將剪紙、皮影、舞龍、醒獅等傳統(tǒng)文化巧妙融入，用一遍遍的「珍護鉑萃，四力合璧」的神奇咒語覺醒超凡能力，逐步點亮象征著新春祥瑞的百子鬧春畫卷。

《百子鬧春》系列短劇以「萌娃闖關+非遺文化」為主線，更聯(lián)動張杰、謝娜、金靖組成明星觀影團火熱造勢，吸引全網超32億人次觀影，成為春節(jié)短劇中的熱門話題之作。在合家歡的新春節(jié)點下強勢打出「文化+情感」雙王牌，不僅帶動更多親子家庭身臨其境了解非遺文化，同時也有效釋出金領冠珍護鉑萃「90種全面營養(yǎng)」、給寶寶帶來超凡守護的核心產品力。

此外，小紅書頭部萌娃達人@我系auara  與熱愛非遺的手工博主@陶鹿鹿 的雙線種草視頻，分別從「親子情感」與「文化傳承」角度切入，共同制作有著美好吉祥寓意的非遺云肩，以剪代筆，見證非遺中國年的別樣浪漫，聯(lián)動品牌形成「內容消費-情感共鳴-品牌認同」的轉化閉環(huán)。

2）線下場景盤活地域流量新入口

為強化用戶體驗，小紅書攜手金領冠在重慶落地「百子鬧春線下體驗館」，設置多個「非遺拓印」、「熱舞挑戰(zhàn)」、「新春變裝」等主題互動區(qū)打造沉浸式親子空間，并借美味試飲向用戶更直觀傳達金領冠珍護鉑萃的營養(yǎng)配方優(yōu)勢。

由優(yōu)質KOL領銜打卡，線下用戶源源不斷加入自發(fā)產出的UGC筆記回流至線上，進一步拔高線上話題聲量，沉淀更豐富的品牌人群資產。

3）站內王牌資源加持，助力品牌實現聲量進階

為了更進一步攬獲品牌高潛人群，小紅書全方位釋出站內王牌資源——《百子鬧春》在「短劇春節(jié)檔」H5主陣地強勢露出，有效承接社區(qū)春節(jié)趨勢、新春短劇流量；多個官號薯接力預熱，迅速在站內引發(fā)廣泛反響，不同領域優(yōu)質博主踩準話題節(jié)點，曬出不掉線的春節(jié)「超凡守護力」，帶動其他寶爸寶媽踴躍參與；火焰熱搜、開屏推流等組成的一系列營銷動作，都為話題活動高效觸達用戶提供了強有力的支持。

在私域運營層面，采用跨渠道聯(lián)動的方式，有效整合戶外、親子萌娃社群資源加速話題傳播，卷動UGC線上、線下全線參與。這一舉措不僅增加了品牌與目標人群之間的鏈接，更顯著提升了話題的曝光度與參與度。

產品內驅 | 擊穿年輕一代父母科學喂養(yǎng)需求

在育兒理念飛速更迭的當下，新生代父母對科學喂養(yǎng)的追求達到了前所未有的高度。他們不再滿足于基礎的營養(yǎng)供給，而是深度探尋能全方位助力孩子健康成長的優(yōu)質方案。金領冠珍護鉑萃精準洞察這一趨勢，憑借 90 種全面營養(yǎng)、超凡乳源HMO的獨特配方，成功擊穿年輕一代父母的科學喂養(yǎng)需求與情感需求。

從活動主題到短劇主題，小紅書在話題傳播周期內不斷深化品牌「超凡」內核，攜手品牌講好「超凡守護」故事，讓每一位寶寶都能在充足、優(yōu)質的營養(yǎng)呵護下茁壯成長，開啟美好未來。

文化破題 | 以「超凡守護」錨定春節(jié)情緒共鳴

在CNY營銷場域高度同質化的背景下，小紅書憑借對社區(qū)用戶情緒的深度洞察，敏銳捕捉到年輕一代對于「年味淡薄」的集體焦慮，以及「親子陪伴缺位」的情感痛點，進而以「文化傳承」為支點，為金領冠珍護鉑萃開辟了一條差異化突圍路徑。

細盤「超凡百子鬧春」整個活動IP鏈路，不難發(fā)現小紅書將「非遺文化守護」與「母嬰健康守護」進行了隱喻式綁定，在春節(jié)場景中構建起「雙重守護」的價值敘事——一方面，以醒獅、皮影等非遺符號喚醒用戶對傳統(tǒng)文化的珍視；另一方面，通過金領冠珍護鉑萃「超凡守護」的產品內核，呼應父母對下一代健康成長的終極訴求。

這種「文化+情感」的雙線策略，既規(guī)避了傳統(tǒng)母嬰營銷的功能化說教，又借助「守護」這一共情母題，將品牌角色升維為「傳統(tǒng)文化的傳承者」與「寶寶健康成長的守護者」。

從種草到「種劇」

小紅書發(fā)力短劇形態(tài)賦能品牌營銷

當短劇遇見春節(jié)，當科技對話傳統(tǒng)，小紅書聯(lián)動金領冠珍護鉑萃用一場「超凡百子鬧春」撬動親子情感與文化傳承的社會議題，通過跳出傳統(tǒng)營銷框架，借短劇這種新興的內容形式完成從「硬植入」到「軟敘事」的蛻變，更揭示了母嬰品牌在流量紅利消退時代的破局之道——以文化共鳴激活用戶情感，以社區(qū)生態(tài)放大品牌勢能，以內容創(chuàng)新沉淀長效資產。

對于金領冠珍護鉑萃而言，這場活動是其「超凡」基因的又一次深度詮釋；對于小紅書營銷IP而言，短劇形態(tài)的突出優(yōu)勢在于將品牌信息巧妙融入劇情，實現品牌傳播與銷售轉化的雙贏。未來，隨著內容與商業(yè)的進一步融合，此類跨界合作將為更多行業(yè)、更多品牌開啟營銷想象空間。

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