以人的一生為標(biāo)尺,關(guān)注生命早期健康的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)注定是跨越百年的賡續(xù)接力。

而目前來看,能夠把嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)做成家族傳承企業(yè),并影響一個(gè)國(guó)家的父母長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多世紀(jì)的,有且僅有HiPP德國(guó)喜寶。

今年HiPP德國(guó)喜寶迎來125周年,從德國(guó)市場(chǎng)零售額第一嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌、歐洲零售額第一有機(jī)配方奶粉品牌、到全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌,喜寶有機(jī)食品收獲無數(shù)消費(fèi)者青睞。同時(shí),作為歐洲有機(jī)先行者,HiPP德國(guó)喜寶不僅制定了自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn),而且有機(jī)標(biāo)識(shí)的啟用比歐盟更早,深度影響著有機(jī)理念在全球各地的發(fā)展。在125周年這樣一個(gè)品牌發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn),出乎意料卻情理之中地,喜寶將視覺重心看向了中國(guó)市場(chǎng)。

龍年新春尚未結(jié)束,喜寶家族第四代繼承人Stefan Hipp(喜寶先生)對(duì)外出訪的第一站就來到了中國(guó)。在接受采訪時(shí),喜寶先生表示:“中國(guó)是HiPP德國(guó)喜寶最重要的市場(chǎng)之一,也是我們希望進(jìn)行長(zhǎng)期深耕的市場(chǎng)。”同時(shí),他還系統(tǒng)分享了喜寶70年來倡導(dǎo)和推廣有機(jī)農(nóng)耕誕生的諸多具有重要意義的“第一次”,并聚焦中國(guó)市場(chǎng)透露了喜寶的最新思考和圍繞125周年的創(chuàng)新動(dòng)作,以期更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

part1深耕中國(guó),“有機(jī)食品的勝利才剛剛開始”

“春節(jié)是一年里最重要的闔家團(tuán)圓的節(jié)日,在象征著榮耀、智慧、力量等多種美好寓意的龍年,春節(jié)也被賦予了更特殊的意義?！?/strong>當(dāng)品牌125周年與中國(guó)龍年不期而遇,喜寶先生直言,在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來中國(guó)尤為重要。

同時(shí),人們對(duì)龍年的美好期待,以及“龍寶寶”的搜索量明顯上升,均為母嬰行業(yè)注入信心,喜寶先生此次春節(jié)訪問也多次強(qiáng)調(diào)了HiPP德國(guó)喜寶對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的極大重視,以及對(duì)于中國(guó)母嬰市場(chǎng)趨向好轉(zhuǎn)的希冀,加快步伐擁抱中國(guó)市場(chǎng)。

125年來,HiPP德國(guó)喜寶為寶寶及家庭研制安全、健康的食品,并率先于20世紀(jì)50年代開啟有機(jī)農(nóng)耕,且逐步發(fā)展為全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌。在這一過程中,有機(jī)理念滲透到世界各地,例如在德國(guó)農(nóng)業(yè)力求達(dá)到30%的有機(jī)化,很多國(guó)家已經(jīng)將有機(jī)作為嬰幼兒食品的標(biāo)準(zhǔn)之一,且越來越多歐洲年輕一代主動(dòng)為環(huán)境污染和食品安全問題發(fā)聲。

基于HiPP德國(guó)喜寶的最新洞察:“這不僅是一種區(qū)域性的有機(jī)趨勢(shì),也是一種普遍的食品趨勢(shì),這種意識(shí)在中國(guó)年輕一代中正在上升和增加,尤其是對(duì)嬰幼兒食品的需求。在過去的幾年里中國(guó)在這方面發(fā)展令人矚目?！?/strong>

德國(guó)Hipp家族第四代繼承人Stefan Hipp

這即意味著中國(guó)的年輕家庭也越來越認(rèn)同營(yíng)養(yǎng)健康與環(huán)境保護(hù)同樣重要,延伸到母嬰消費(fèi)中,則表現(xiàn)為新一代的中國(guó)父母更追求高安全標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的食品,天然、綠色、有機(jī)成為消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)尼爾森研究顯示,與普通產(chǎn)品相比,有機(jī)概念的商品更受消費(fèi)者偏愛,近幾年中國(guó)家庭購買有機(jī)奶粉的比例也在逐步提升。

而HiPP德國(guó)喜寶百年傳承、四代匠心,近70年在有機(jī)領(lǐng)域累積的沉淀與優(yōu)勢(shì),持續(xù)為各個(gè)年齡段的嬰幼兒開發(fā)有機(jī)產(chǎn)品,與中國(guó)家庭升級(jí)的育兒需求“不謀而合”。在去年的一次采訪中,喜寶先生也堅(jiān)定地表達(dá)了他的觀點(diǎn):“我相信有機(jī)食品的勝利才剛剛開始,未來有著廣闊的發(fā)展空間和前景。”

為慶祝HiPP德國(guó)喜寶125周年,一系列具有重要意義的創(chuàng)新動(dòng)作也隨之浮現(xiàn)。據(jù)喜寶先生介紹,今年HiPP德國(guó)喜寶將開展各種以有機(jī)為主題的全球活動(dòng),讓有機(jī)不止是一種口號(hào),更成為一種生活方式,爭(zhēng)取融入每個(gè)家庭的日常生活中。同時(shí),“予以下一代更美好的未來”是HiPP德國(guó)喜寶持久不變的愿景,為此今年要重點(diǎn)推進(jìn)的一個(gè)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目是“2025年包裝使命”,確保到2025 年,絕大部分喜寶產(chǎn)品的包裝至少90%可回收。此外,在中國(guó)市場(chǎng)還要重點(diǎn)推廣喜寶優(yōu)啟和喜寶培心兩款新國(guó)標(biāo)嬰配粉系列,為中國(guó)家庭有機(jī)生活提供多方位的助力。

從中我們可以發(fā)現(xiàn),HiPP德國(guó)喜寶對(duì)于有機(jī)的踐行與引領(lǐng),始終是落在實(shí)處、著眼未來,為了下一代更美好的生活。

part2 世代傳承,“堅(jiān)持正確的方向一直未動(dòng)搖”

以百年為周期,守護(hù)一代代嬰幼兒健康成長(zhǎng),對(duì)于一個(gè)擁有125年歷史的家族企業(yè)而言,發(fā)心并不是追逐趨勢(shì),而是圍繞用戶最本真的需求提供更好的解決方案。正如喜寶先生所言:“對(duì)于HiPP德國(guó)喜寶來說,有機(jī)品質(zhì)不僅是一種市場(chǎng)趨勢(shì),更是一種世代傳承的承諾?！?/span>

在采訪中,喜寶先生為我們回顧了這段“四代人堅(jiān)守百年”的故事:

我的曾祖父于1899年發(fā)明制作了第一款喜寶嬰幼兒食品,一開始他只是為了滿足自家寶寶需要,但漸漸的,他把所有寶寶的健康視作一生的使命。

我的祖父在50年代中期開啟了有機(jī)農(nóng)耕,他堅(jiān)信只有純天然無化學(xué)污染的有機(jī)食品才是對(duì)嬰幼兒健康最好的。

我的父親延續(xù)了有機(jī)農(nóng)業(yè)的原則,與合同農(nóng)場(chǎng)主建立了供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò),并推動(dòng)有機(jī)食品成為德國(guó)嬰幼兒食品的標(biāo)準(zhǔn)之一。

我們作為家族企業(yè)已經(jīng)傳承了四代,我自己有孩子,大的孩子也已經(jīng)對(duì)家族事業(yè)表現(xiàn)出興趣。

一百多年來,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)行業(yè)從初具規(guī)模到成熟迭代,消費(fèi)觀念、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈路、品牌格局都發(fā)生了巨大的變化,但HiPP德國(guó)喜寶依舊是眾多家庭的忠誠之選,總結(jié)其核心原因,喜寶先生認(rèn)為:“我們?cè)诿鎸?duì)各種挑戰(zhàn)時(shí),堅(jiān)持了正確的方向一直沒有動(dòng)搖?！?/strong>那就是堅(jiān)持將產(chǎn)品質(zhì)量置于首位、堅(jiān)持以更好的產(chǎn)品呵護(hù)寶寶及家庭。

同時(shí),作為全球有機(jī)市場(chǎng)的先行者,70年來HiPP德國(guó)喜寶對(duì)有機(jī)理念的探索實(shí)踐,也誕生了很多具有重要意義的“第一次”,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

例如“制定自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”,喜寶自有的有機(jī)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),比歐盟有機(jī)法規(guī)出臺(tái)更早,且比歐盟有機(jī)法規(guī)更加嚴(yán)格;“說服與建立有機(jī)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)”,喜寶先生的父親周游各地,努力說服農(nóng)場(chǎng)主轉(zhuǎn)向有機(jī)農(nóng)業(yè),并承諾給予公平的價(jià)格和長(zhǎng)期合作。到今天其中一些合作已經(jīng)延續(xù)到第三代。以嬰幼兒食品常見的一種原材料為例,近30年來,HiPP德國(guó)喜寶一直從哥斯達(dá)黎加采購有機(jī)香蕉,一方面是為保證原材料的高品質(zhì),另一方面,有機(jī)農(nóng)業(yè)在當(dāng)?shù)氐耐茝V還保護(hù)了許多動(dòng)植物物種的棲息地、并為當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?jì)提供保障。

發(fā)展到如今,從一粒種子到一罐奶粉如何把控全鏈路有機(jī),HiPP德國(guó)喜寶已經(jīng)為行業(yè)作出了標(biāo)桿樣本。在這其中,喜寶先生核心提到兩個(gè)點(diǎn):一是全鏈路可追蹤,即使是原材料,從土壤、種子選擇、培植、種植等方面都要嚴(yán)格滿足喜寶有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。二是嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),據(jù)悉喜寶的每罐產(chǎn)品要經(jīng)過260道以上質(zhì)量管控,其自有實(shí)驗(yàn)室是歐洲最好的實(shí)驗(yàn)室之一,可檢測(cè)1200多種殘留物,精密程度相當(dāng)于50m游泳池里找一粒鹽。同時(shí),考慮到環(huán)境污染和氣候變化帶來的影響,HiPP德國(guó)喜寶的專家長(zhǎng)年奔波于世界各地,尋找更好的有機(jī)產(chǎn)品原料。

在堅(jiān)持有機(jī)路線的同時(shí)充分回應(yīng)用戶需求,目前HiPP德國(guó)喜寶旗下產(chǎn)品已超過500款,包括去年上市的新國(guó)標(biāo)有機(jī)產(chǎn)品喜寶優(yōu)啟就是專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā),一經(jīng)上市便收獲渠道和消費(fèi)者廣泛好評(píng)。喜寶先生透露,下一步HiPP德國(guó)喜寶會(huì)將越來越多重心放在科學(xué)研發(fā)方面,為更多家庭帶來品質(zhì)之選。

將自然與科技相結(jié)合,HiPP德國(guó)喜寶對(duì)于有機(jī)品類的前瞻洞察,亦為行業(yè)指明了產(chǎn)品創(chuàng)新的方向,而這也正是一個(gè)先行者的實(shí)力所在。

part3 深化合作,“在市場(chǎng)新格局里穩(wěn)健增長(zhǎng)”

將中國(guó)作為重點(diǎn)市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕,近兩年HiPP德國(guó)喜寶與戰(zhàn)略合作伙伴中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司的合作也越來越深入緊密。

左:中國(guó)農(nóng)墾集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張磊

右:德國(guó)Hipp家族第四代繼承人Stefan Hipp

在中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙慶永看來,作為德國(guó)百年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)企業(yè),“穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈+穩(wěn)定的質(zhì)量保障+穩(wěn)定的客源+強(qiáng)大的契約精神+良好的口碑”,五大核心要素促成了農(nóng)墾與喜寶的愉快合作。

左:中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙慶永

右:德國(guó)Hipp家族第四代繼承人Stefan Hipp

同時(shí),作為合作伙伴,中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司也對(duì)喜寶給出了極高評(píng)價(jià):“喜寶與其他品牌相比,核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)健”,同時(shí)“沒有短期的財(cái)務(wù)壓力,我們更看的是長(zhǎng)期的穩(wěn)健發(fā)展?！?nbsp;這恰恰是當(dāng)下奶粉市場(chǎng)非常重要的,也是大部分品牌不具備的。

將核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為渠道策略,就是庫存可控、價(jià)格穩(wěn)定、增長(zhǎng)穩(wěn)健。尤其自新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市以來,HiPP德國(guó)喜寶以線下價(jià)值體系保護(hù)作為核心,穩(wěn)步推進(jìn)“五護(hù)”渠道策略,確保渠道商賺到利潤(rùn),叫好又叫座,從而與渠道共同建立起健康共贏的生態(tài)。喜寶先生期許:“我們將與長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司一起,在新的格局里穩(wěn)扎穩(wěn)打,更好地滿足消費(fèi)者的需求,不斷開拓市場(chǎng),完善新的市場(chǎng)布局。”

在品牌125周年之際持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng),HiPP德國(guó)喜寶有哪些機(jī)會(huì)和“勝算”?

結(jié)合當(dāng)前中國(guó)奶粉市場(chǎng)最新的趨勢(shì)變化來看,其一、本土巨頭增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)者選擇多樣化,進(jìn)口品牌復(fù)蘇趨勢(shì)明顯,HiPP德國(guó)喜寶作為全球有機(jī)奶粉引領(lǐng)者,在這一輪復(fù)蘇趨勢(shì)中有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。其二、伴隨著奶粉品牌集中化接近完成,以HiPP德國(guó)喜寶為代表的產(chǎn)品有特色、渠道有利潤(rùn)、用戶口碑好的差異化品牌會(huì)有更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

因此,即使面對(duì)出生率下滑和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),喜寶先生和中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司依然堅(jiān)定地看好中國(guó)市場(chǎng)。

懷抱初心,推動(dòng)有機(jī)和可持續(xù)理念走進(jìn)更多中國(guó)家庭,相信接下來,HiPP德國(guó)喜寶還有很多重要的事情可做。