面對競爭越來越激烈的嬰幼兒奶粉市場，達能集團在2023年10月31日與京東超市進行了深度合作，于京東大樓打造了“自然好吸收，寶寶活力go”快閃直播活動。作為達能旗下品牌諾優(yōu)能3的代言人吳尊，當天邀請新生代父母和寶寶一起解鎖自然驚喜，見證自然活力。在這場快閃活動中，達能以明星和趣味內(nèi)容加碼，破圈粉絲，為品牌實現(xiàn)聲量突圍，助力京東雙十一線上銷量爆發(fā)式增長。

借勢熱點營銷，快閃活力爆棚

現(xiàn)今“city walk”一詞席卷全網(wǎng)，達能以敏銳的育兒洞察力率先提出「baby walk」這一帶娃方式。在雙十一造銷量的重要陣地——直播間，達能打造了一系列的活力內(nèi)容，沉浸式輸出品牌理念和種草產(chǎn)品，深受新生代父母的追捧。

作為達能旗下品牌諾優(yōu)能3的代言人，吳尊一直以來都在健身和帶娃兩方面表現(xiàn)出色。他不僅在現(xiàn)場帶隊體驗各種活力任務(wù)，吸引了眾多觀眾；還分享了「baby walk」必備的“自然好吸收”的口糧——諾優(yōu)能3。

吳尊表示，在為寶寶補充營養(yǎng)的過程中，不要盲目追求補充營養(yǎng)，而忽視關(guān)注寶寶的吸收力。只有拉滿吸收力，才能讓寶寶更好吸收營養(yǎng)，不做“營養(yǎng)無用功”。

諾優(yōu)能3活力藍罐，甄選歐洲豐雨牧場戶外草飼的鮮奶原料，蛋白質(zhì)濃度更高的同時，還添加了來自天然牛乳的雙重活性因子gsMO2，活性營養(yǎng)更親和，讓寶寶肚肚更舒適，幫助寶寶守護吸收力，做好活力補給第一環(huán)，擁有更多活力儲備。

平臺品牌雙贏，服務(wù)更多中國寶寶和家庭

隨著2023年新國標、二次配方注冊的正式實施，嬰幼兒配方奶粉市場集中度進一步提升，抓緊布局并尋求突破成為一大難題。此次達能集團和京東超市強強聯(lián)合，選擇快閃疊加直播的形式，抓住熱點話題來營銷，以快速有趣的方式打透“吸收力”和“活力”兩個核心概念，占據(jù)了新生代消費者的心智。

同時借助京東超市的大數(shù)據(jù)共享、開放物流、技術(shù)貢獻、創(chuàng)新營銷等多方面的支持，達能集團在本次京東雙十一期間一路攻城略地，實現(xiàn)了線上渠道的突破性增長。

當天在直播結(jié)束后，吳尊還突擊為京東員工們驚喜派送“達能活力補給包”，表示不管是大人還是寶寶，在工作偶爾的線下空隙或是日常的小時光，都需要更多的活力和能量。

在未來的日子里，達能集團也將繼續(xù)且密切地與京東超市保持合作，把品牌與電商的創(chuàng)新式玩法繼續(xù)帶入到母嬰行業(yè)，更好服務(wù)千萬中國寶寶和家庭。

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