中國(guó)制造想要百尺竿頭更進(jìn)一步,就需要向中國(guó)品牌升級(jí),規(guī)模化發(fā)展要向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn),這一點(diǎn)已是共識(shí)。但傳統(tǒng)制造業(yè)如何實(shí)現(xiàn)升級(jí)?江蘇常熟的回答是:打造“連接品牌、融合互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”這一閉環(huán)。
9月5日,傳統(tǒng)國(guó)貨品牌郁美凈2023新品發(fā)布會(huì)在常熟舉辦。發(fā)布會(huì)上,這個(gè)中國(guó)兒童霜領(lǐng)軍品牌重磅動(dòng)作連連:不僅推出了《中國(guó)兒童濕疹白皮書(shū)》,發(fā)布重磅新品,并且宣布,與常熟服裝城達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉,雙方將在直播電商、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌專(zhuān)業(yè)化等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作,以實(shí)現(xiàn)共贏。
兒童霜領(lǐng)軍品牌牽手常熟 連接點(diǎn)是一個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)會(huì)
發(fā)布會(huì)于9月5日上午舉辦,天津郁美凈集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱、常熟市莫城街道(服裝城)黨工委書(shū)記許曉挺、常熟市莫城街道黨工委委員吳文超、常熟服裝城集團(tuán)公司董事長(zhǎng)夏明寶、江蘇中服服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陸峰、上海贏政通企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)徐廉政等嘉賓出席。
(雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,開(kāi)啟多方面的合作)
發(fā)布會(huì)上,郁美凈集團(tuán)與常熟服裝城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。從小處說(shuō),這是一次優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作,但如果把視野放大,這或許能算得上傳統(tǒng)制造業(yè)向高端升級(jí)的一次良好嘗試。
傳統(tǒng)制造業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的基底,我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體量大,在制造業(yè)中占比超過(guò)80%,推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),不是當(dāng)成“低端產(chǎn)業(yè)”簡(jiǎn)單退出、替代,而是要充分把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的歷史性機(jī)遇,在智能化、綠色化、融合化中釋放潛力、出新出彩。
常熟早就開(kāi)始了升級(jí)之路,在過(guò)去的數(shù)年時(shí)間里,借助直播電商,常熟服裝制造產(chǎn)業(yè)完成了從傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)到全國(guó)直播電商高地的進(jìn)化,而眼下,“品牌化”則是新的目標(biāo)。
目前,常熟紡織服裝行業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批新興服裝品牌。但是,相對(duì)于近千億的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模來(lái)看,品牌仍然太少,太小。“大多數(shù)中小企業(yè)面臨著共同的難題——沒(méi)有自主品牌,以貼牌加工為主,產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)較弱、凈利潤(rùn)較低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,一旦市場(chǎng)行情有變、訂單萎縮,經(jīng)營(yíng)會(huì)受到較大沖擊。所以,我們一定要引進(jìn)大的品牌,拉升產(chǎn)業(yè)上限,樹(shù)立學(xué)習(xí)對(duì)象?!背J焓心墙值?服裝城)黨工委書(shū)記許曉挺在發(fā)布會(huì)上表示,目前正在進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)的郁美凈,盡管不是服裝品牌,卻是一個(gè)最恰當(dāng)?shù)暮献鲗?duì)象?!耙环矫?郁美凈有44年的發(fā)展歷程,是家喻戶(hù)曉的兒童霜領(lǐng)軍品牌;另一方面,郁美凈正在進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),品牌專(zhuān)業(yè)化、高端化走在行業(yè)前列。
(直播電商產(chǎn)業(yè),正在成為常熟的另一張城市名片)
而對(duì)于郁美凈來(lái)說(shuō),常熟,堪稱(chēng)一個(gè)可以撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的支點(diǎn),更重要的是,雙方有一個(gè)共同的“連接點(diǎn)”——正在飛速發(fā)展的直播電商產(chǎn)業(yè)。
“過(guò)去,紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是這座城市的鮮明名片,年過(guò)千億的市場(chǎng)交易額,在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。但很多人不知道,如今的常熟又擁有了第二個(gè)千億產(chǎn)業(yè),那就是直播電商產(chǎn)業(yè)?!庇裘纼艏瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱表示,截至2022年底,常熟服裝城銷(xiāo)售額破億元的直播商戶(hù)有25家,超過(guò)2000萬(wàn)元的有235家,這些網(wǎng)紅的背后,是中國(guó)最廣闊、最有消費(fèi)力的線(xiàn)上市場(chǎng)。
(天津郁美凈集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 史濱)
“我相信,這些網(wǎng)紅,或者說(shuō)整個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè),不僅能賦能服裝業(yè),同樣能賦能美業(yè)?!笔窞I表示。
而在與會(huì)嘉賓、企業(yè)賦能專(zhuān)家、贏政通董事長(zhǎng)徐廉政看來(lái),傳統(tǒng)制造業(yè)直接投身市場(chǎng),往往會(huì)陷入價(jià)格血戰(zhàn),難以盈利,也拿不出消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品。想要打破這一局面,就需要大品牌、強(qiáng)渠道與供應(yīng)鏈的有機(jī)融合,以打通“消費(fèi)者洞察-新產(chǎn)品落地-全渠道推廣-企業(yè)盈利”的閉環(huán)。
“擁有悠久歷史和廣泛市場(chǎng)的民族品牌郁美凈、擁有完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈的常熟、擁有數(shù)萬(wàn)網(wǎng)紅的常熟服裝城直播電商產(chǎn)業(yè),這三者的結(jié)合,將會(huì)造就一個(gè)支點(diǎn),撬動(dòng)整個(gè)消費(fèi)環(huán)境,最終撬動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?!毙炝硎?這次發(fā)布會(huì),一定會(huì)是一個(gè)重要的起點(diǎn)。
“國(guó)貨之光”郁美凈重磅發(fā)布新品,目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)兒童皮膚“頑疾”
在發(fā)布會(huì)上,郁美凈集團(tuán)還推出了“照護(hù)”系列新品,這也是44年來(lái)郁美凈首度革新產(chǎn)品線(xiàn)。
其實(shí),自誕生之日起,郁美凈就一直在尋求各種方法,呵護(hù)中國(guó)兒童皮膚健康。1979年,針對(duì)中國(guó)兒童的護(hù)膚需求和行業(yè)空白,郁美凈集團(tuán)的前身——天津市第二日用化學(xué)廠著手研發(fā)郁美凈兒童霜,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國(guó)父母給兒童護(hù)膚的重要選擇,迄今為止,郁美凈兒童霜累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)45億袋,是中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)中民族品牌當(dāng)之無(wú)愧的代表。
不過(guò),一款兒童霜并不能解決所有兒童皮膚問(wèn)題,尤其是一些行業(yè)性的難題,比如濕疹護(hù)理等,必須依靠不斷地創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。為此,郁美凈從本質(zhì)入手,回到中國(guó)嬰童皮膚狀態(tài)和痛點(diǎn),尋找全面均衡的、適合中國(guó)寶寶的濕疹護(hù)理解決方案?!皷|方嬰童角質(zhì)層相對(duì)西方兒童角質(zhì)層更薄,而且目前中國(guó)城市嬰童體質(zhì)普遍免疫力過(guò)激,易敏感,這是導(dǎo)致中國(guó)兒童濕疹高發(fā)的原因之一?!庇裘纼舢a(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)于佳說(shuō),“中國(guó)兒童濕疹發(fā)病率高達(dá)46%,西方兒童同比僅為20%,而且中國(guó)南北方發(fā)病率和原因也不盡相同?!?/P>
(郁美凈新品,照護(hù)系列)
正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn),郁美凈“照護(hù)”系列特地分成了“南方款”和“北方款”。
“針對(duì)北方干燥、高溫、紫外線(xiàn)暴露等環(huán)境問(wèn)題,萌脂素和銀耳多糖的組合能為嬌嫩肌膚打造天然防護(hù)膜和智能鎖水膜,雙效合一加固寶寶肌膚抵御力。而 針對(duì)南方悶熱、濕度高、易滋生病毒細(xì)菌等環(huán)境造成的皮膚問(wèn)題,馬齒莧提取物和甘草酸二鉀能夠使產(chǎn)品在保濕基礎(chǔ)上有效達(dá)成抑菌舒緩的功效。”于佳介紹。
《中國(guó)兒童濕疹白皮書(shū)》背后,是郁美凈的科學(xué)品牌之路
近年來(lái),郁美凈正在進(jìn)化——產(chǎn)品向?qū)I(yè)進(jìn)化,品牌向科學(xué)進(jìn)化。今年,這一趨勢(shì)尤為明顯。
今年上半年,在中國(guó)婦幼健康研究會(huì)的指導(dǎo)下,郁美凈攜手育學(xué)園在北京舉辦了一場(chǎng)“兒童皮膚健康及濕疹問(wèn)題研討會(huì)”,旨在為嬰幼兒肌膚常見(jiàn)問(wèn)題尋找權(quán)威解決方案。5月,上海美博會(huì)上,郁美凈宣布,將聯(lián)合全球領(lǐng)先的測(cè)試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS進(jìn)行為期三年的“敏感肌全程消費(fèi)者大測(cè)試”,在持續(xù)三年的時(shí)間里以屏障脆弱性與嬰兒類(lèi)似的人群為對(duì)象,長(zhǎng)期進(jìn)行產(chǎn)品過(guò)敏測(cè)試跟蹤。測(cè)試結(jié)果將覆蓋中國(guó)南北方多種氣候環(huán)境條件,以確保最終產(chǎn)品經(jīng)得住中國(guó)廣袤多樣的環(huán)境變化挑戰(zhàn)。
5月25日“國(guó)際愛(ài)膚日”,郁美凈聯(lián)合育學(xué)園,共同發(fā)布了兒童濕疹家庭護(hù)理指南,從近3000名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)出發(fā),用數(shù)據(jù)和專(zhuān)家結(jié)論為佐證,向消費(fèi)者詳細(xì)介紹了濕疹的成因、分類(lèi)和預(yù)防、護(hù)理方法,以科學(xué)的態(tài)度和方法跟消費(fèi)者共同探尋問(wèn)題的解決之道。
而就在9月5日的新品發(fā)布會(huì)上,郁美凈再次聯(lián)合育學(xué)園,推出了《中國(guó)兒童濕疹白皮書(shū)》,以更加專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的態(tài)度,來(lái)直面中國(guó)兒童皮膚的難題。
(圓桌論壇環(huán)節(jié),與會(huì)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)講解《中國(guó)兒童濕疹白皮書(shū)》)
“中國(guó)寶寶需要更‘適合’自己的產(chǎn)品?!痹诎l(fā)布會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié),北京協(xié)和醫(yī)院主任醫(yī)師、兒科教授丁國(guó)芳感慨,這個(gè)“適合”一方面來(lái)說(shuō)是“狹窄”的,它必須了解中國(guó)寶寶肌膚特點(diǎn),并基于此出發(fā),同時(shí)還需要通過(guò)時(shí)間來(lái)積累案例、數(shù)據(jù);另一方面來(lái)說(shuō),這個(gè)“適合”還必須是動(dòng)態(tài)的,隨著市場(chǎng)的反饋,也隨著基礎(chǔ)科學(xué)的不斷深入,產(chǎn)品必須不斷創(chuàng)新,將最新研究成果融入產(chǎn)品?!澳茏龅竭@一點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌并不多。”
“科學(xué)家的視角,研究者的態(tài)度,民族企業(yè)的情懷,不斷突破不斷創(chuàng)新的熱情,這些寶貴的品質(zhì),都能在郁美凈的身上看到,中國(guó)就需要這樣踏踏實(shí)實(shí)不斷向前的品牌。正因如此,我們有理由相信,在今天的發(fā)布會(huì)后,在與常熟達(dá)成戰(zhàn)略合作之后,郁美凈能夠迎來(lái)新的爆發(fā),開(kāi)創(chuàng)新的格局?!绷硪晃慌c會(huì)嘉賓育學(xué)園首席運(yùn)營(yíng)官梁田表示。
結(jié)語(yǔ):高質(zhì)量發(fā)展的“常熟嘗試”
8月底,江蘇省委常委、蘇州市委書(shū)記曹路寶到常熟調(diào)研企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等工作時(shí),強(qiáng)調(diào)要全力以赴抓創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型,堅(jiān)定不移走創(chuàng)新發(fā)展之路,加強(qiáng)以企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合,不斷培育壯大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群;大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),強(qiáng)化存量企業(yè)服務(wù),持續(xù)提升數(shù)字化智能化發(fā)展水平。
而此次郁美凈集團(tuán)與常熟服裝城的“雙向奔赴”,正是對(duì)此做出的響亮回應(yīng)。
可以預(yù)見(jiàn)的是:此次簽約過(guò)后,民族品牌代表郁美凈將會(huì)憑借常熟成熟的直播電商千億產(chǎn)業(yè),快速撬動(dòng)更加廣闊的線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng),迎來(lái)品牌的再次騰飛,夯實(shí)兒童霜第一品牌的地位。而對(duì)于常熟來(lái)說(shuō),引進(jìn)郁美凈這樣的頭部民族品牌,不僅可以給廣大中小企業(yè)帶來(lái)可供學(xué)習(xí)的品牌專(zhuān)業(yè)化打造樣本,倒推生產(chǎn)、制造、渠道乃至直播電商更加專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化,更重要的是,在品牌、產(chǎn)業(yè)鏈和直播電商業(yè)態(tài)的融合中,生發(fā)出新的時(shí)代級(jí)機(jī)遇,并先人一步,揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
改革開(kāi)放之初,常熟率先探索出蘇南模式“碧溪之路”,創(chuàng)造出一條“市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)提升市場(chǎng)”的“富民之路”,締造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的服裝產(chǎn)業(yè)帶。如今,新的歷史車(chē)輪已經(jīng)啟動(dòng),大潮再次涌動(dòng)。也許,在不遠(yuǎn)的未來(lái),常熟會(huì)再造常熟,以電商直播產(chǎn)業(yè),連接起服裝、美業(yè)等產(chǎn)業(yè),連接起生產(chǎn)、品牌、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的常熟樣本。