一．宏觀政策釋放母嬰行業(yè)消費(fèi)潛能，母嬰市場(chǎng)已進(jìn)入整合升級(jí)階段

近年來，新生兒出生率持續(xù)走低，母嬰流量顯得愈發(fā)珍貴。但隨著我國(guó)二孩，三孩政策的逐步開放，與國(guó)家政策的利好加持，生育硬性成本逐步減輕，母嬰行業(yè)消費(fèi)潛能得到釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)正以穩(wěn)定的增速擴(kuò)大規(guī)模，預(yù)計(jì)2023年將超4萬億。

數(shù)據(jù)來源：iResearchInc．艾瑞咨詢

自2019年起，新渠道，新人群，新品牌驅(qū)動(dòng)中國(guó)母嬰市場(chǎng)進(jìn)入了新消費(fèi)時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)電商直播迅猛發(fā)展，各類社交平臺(tái)，垂直母嬰渠道開啟行業(yè)智慧化升級(jí)。95后和二胎媽媽成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，該人群更注重成分和質(zhì)量，追求品質(zhì)化的產(chǎn)品，主要表現(xiàn)為愛嘗新，愛囤貨，即便存在消費(fèi)溢價(jià)也更愿選擇品質(zhì)具有保證的中高端品牌。這也促使整個(gè)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品走向更精細(xì)的品類劃分，更高端的品質(zhì)升級(jí)。

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二：“悅己”心理下的顏值經(jīng)濟(jì)，中高端母嬰品牌迎來新的契機(jī)和挑戰(zhàn)

受孕期激素影響，肌膚會(huì)變得脆弱敏感，如斑點(diǎn)變多、色素沉淀、痘痘等問題。伴隨孕肚的隆起，妊娠紋和肌膚松弛等也持續(xù)困擾著孕期和產(chǎn)后的媽媽。而伴隨現(xiàn)代化生育理念的普及，孕期不能護(hù)膚化妝的觀念正在逐漸改變，母嬰領(lǐng)域新一代越來越多的年輕寶媽愿意為“悅己”買單，孕期護(hù)膚品在情緒價(jià)值上很大程度緩解了孕媽的容貌焦慮與身材焦慮。2022年中國(guó)媽媽個(gè)人消費(fèi)的57．2％會(huì)花在護(hù)膚美妝／運(yùn)動(dòng)健身／產(chǎn)后修護(hù)，僅次于日常餐食／營(yíng)養(yǎng)品，位居第二。此外，懷孕后，針對(duì)特殊時(shí)期，九成的媽媽會(huì)更換護(hù)膚品，選擇更安全，更專業(yè)的孕期護(hù)理產(chǎn)品外，對(duì)使用效果也提出了更高的要求。

在母嬰市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的過程中，國(guó)內(nèi)外品牌將如雨后春筍般拔地而起，競(jìng)相爭(zhēng)奪手中的“蛋糕”。越來越多海外新銳品牌涌入市場(chǎng)，其中就包括以“Pitera之父”為首的三位皮膚科專家，歷時(shí)7年精研科技和成分，打造以“專業(yè)、安全、高效、關(guān)愛”為核心的日本高端護(hù)理品牌——asnami安彌兒。

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三：尖端科技聯(lián)合傳奇海洋成分，匠心打造特殊時(shí)期至高標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)前SK－II核心成分Pitera奠基人伊達(dá)朗先生介紹：“asnami的初衷很直白，就是竭盡所能為處在特殊時(shí)期美媽以及新生嬰幼兒、敏感肌人群帶來安心、健康、有效的護(hù)膚產(chǎn)品?！北种@樣的初衷，伊達(dá)朗先生攜手皮膚科專家團(tuán)隊(duì)，整合全球資源與先進(jìn)研究機(jī)構(gòu)、生物制藥機(jī)構(gòu)、高校展開對(duì)外合作。經(jīng)過近十年的研究摸索，在日本紅道專業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)日夜不休的努力下，探索全球海域更純凈的7000＋深海藻類成分，專研出肌膚修護(hù)因子「OmiacoEx」礦物賦活精萃，這是伊達(dá)朗繼“Pitera”之后，在護(hù)膚研究道路上濃墨重彩的一筆。

了解Lamer海藍(lán)之謎的人知道，它有一個(gè)專利成分叫MiracleBroth?神奇活性精粹，簡(jiǎn)單來說這個(gè)成分是一種海藻提取物，以海藻為原料，經(jīng)過生物酵素發(fā)酵后釀造得出。含多種維他命、礦物質(zhì)等，具有修復(fù)，保濕，抗氧化的作用。而OmiacoEx礦物賦活精萃，和海藍(lán)之謎的核心成分類似，包含深海海藻墨角藻、軟毛松藻、紫球藻、皺波角叉菜、裙帶菜等海藻精華，在獨(dú)家雙菌發(fā)酵專利的加持下，幫助海藻精華注入肌膚，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)深層吸收，激發(fā)脆弱肌膚的“自愈力”。這個(gè)核心成分應(yīng)用在了asnami的水乳、面霜、洗面奶等一系列產(chǎn)品中，解決特殊時(shí)期所產(chǎn)生的多種肌膚問題，力圖打破特殊時(shí)期年齡感，締造女性理想膚質(zhì)。除此以外，為了攻克易長(zhǎng)紋路的難題，asnami科研團(tuán)隊(duì)深入多個(gè)原料產(chǎn)地，經(jīng)過科學(xué)計(jì)量，復(fù)配9種天然植物，提煉出具有強(qiáng)滋潤(rùn)＋修護(hù)效果的SemiacoEXTM果油菁萃因子，緊致肌膚的同時(shí)淡化修護(hù)已生成的紋路。

在追求更高品質(zhì)的同時(shí)，asnami始終秉承著溫和滋潤(rùn)、安心有效的原則，所有產(chǎn)品不主動(dòng)添加香精、酒精等成分，并呈弱酸性、低刺激性。嚴(yán)格遵守日本藥事法生產(chǎn)，堅(jiān)持100＋項(xiàng)權(quán)威檢測(cè)，力求在安全上做到極致，只為了給媽媽們最安心的呵護(hù)。

尖端科技和傳奇成分的聯(lián)合，給嬌嫩肌膚帶來無限的“新生力量”，也為母嬰健康護(hù)膚未來發(fā)展帶來新的可能。據(jù)悉，asnami從創(chuàng)立開始就迅速搶占中高端母嬰市場(chǎng)的心智。國(guó)際進(jìn)口的品質(zhì)，滲透至線上多渠道，并快速入駐線下一線精選連鎖。憑借超高口碑和夠硬的實(shí)力，逐漸成為90／95后寶媽寶爸的青睞的新寵，明星爆品護(hù)理油和海藻保濕面護(hù)系列，更是位列特殊時(shí)期護(hù)理多項(xiàng)榜單TOP3。

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中國(guó)中高端母嬰市場(chǎng)正逐漸走向成熟，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)走高。在未來，安彌兒將繼續(xù)深耕母嬰市場(chǎng)，專注于更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，不斷打磨，推新，努力給處于特殊時(shí)期的女性帶來真正值得信賴的守護(hù)。

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