10月29日，第十一屆中國傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英獎盛典在北京舉辦，特邀傳播總裁、營銷專家發(fā)表主題演講，展開蘇秦對話，來自公關(guān)、廣告、活動、互動、市場、媒體領(lǐng)域的傳播精英200人次共同見證年度盛典。美好蘊育受邀出席會議，并一舉斬獲最佳創(chuàng)意營銷獎。

作為傳播行業(yè)最具專業(yè)價值和權(quán)威性的行業(yè)風向標，中國創(chuàng)新傳播大獎（簡稱“蒲公英獎”）是中國傳播行業(yè)最高榮譽的專業(yè)獎項，由蘇秦會于2014年創(chuàng)設(shè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國傳播領(lǐng)袖論壇已成為匯聚傳播行業(yè)的智慧頭腦，分享跨界創(chuàng)新理念，展示智慧賦能最新成果的盛會。本屆論壇以“智·能·創(chuàng)意”為主題，總結(jié)2022年度傳播行業(yè)的新思路，探討2023年傳播行業(yè)為品牌賦能、創(chuàng)造更多商業(yè)機會的新戰(zhàn)略。

美好蘊育本次申報的“《請美好的在一起》中國“首個孕產(chǎn)媽媽解壓音樂現(xiàn)場”營銷案例經(jīng)過激烈的角逐，最終從百件優(yōu)秀作品中脫穎而出，獲得“最佳創(chuàng)意營銷獎”。該案例中，美好蘊育開發(fā)出中國首個關(guān)注孕產(chǎn)婦題材的原創(chuàng)內(nèi)容IP《請美好的在一起》，特邀國內(nèi)知名樂手及歌手登臺獻藝，將十幾首當紅歌曲進行全新編曲演繹，旨在通過音樂會的方式讓好孕夫妻之間對愛和包容有更深的理解，讓胎寶寶感受媽媽傳遞的美好情緒。此外，現(xiàn)場還設(shè)置了“能量補給站”、“應(yīng)急醫(yī)療站”等補給區(qū)域，以更為深入人心的方式提升了用戶的好感與信任，讓孕媽更有歸屬感的同時且對自身的孕育之旅更加安心。

誠然，在母嬰品牌營銷需求升級的當下，專業(yè)化、IP化、平臺化已經(jīng)為品牌營銷劃出新賽道。從以上美好蘊育的營銷案例來看，新鮮有趣且切中用戶痛點的營銷打法，促使用戶積極參與的同時，成功引發(fā)高效社交裂變效應(yīng)，美好孕育也在裂變中實現(xiàn)了“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”認知的深度溝通。

據(jù)《2021中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養(yǎng)品。同時，在消費需求上表現(xiàn)出更為專業(yè)化、品質(zhì)化和情感求同的趨勢。

這樣的行業(yè)趨勢，使得給予消費者更高的價值體驗、更美好的孕育體驗、滿足女性對美好生活的向往的母嬰產(chǎn)品，迎來更廣闊的機遇。美好蘊育旗下產(chǎn)品潤康作為國家唯一批準的中國孕產(chǎn)婦專用營養(yǎng)包，從研發(fā)之初就高點定位、高標推進，多年來吸引了超6000萬孕產(chǎn)家庭選擇，年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養(yǎng)銷量TOP1，行業(yè)領(lǐng)先地位凸顯。

據(jù)了解，美好蘊育潤康由23家國家級科研單位100多位科研人員，歷時13年潛心研制推出。潤康以α－亞麻酸為主要成分，并科學配比了卵磷脂、?；撬帷⑷~酸、多種維生素，一片即可充分補充孕產(chǎn)婦特殊需要和容易缺乏的12種營養(yǎng)素，保障孕產(chǎn)婦及胎嬰兒全面、均衡、足量的營養(yǎng)攝取需求。

不止關(guān)心孕產(chǎn)婦孕期營養(yǎng)，美好蘊育還關(guān)注產(chǎn)婦最為重要的分娩時刻。經(jīng)過多年研發(fā)，美好蘊育推出了中國首個幫助媽媽順產(chǎn)，縮短產(chǎn)程的分娩能量包。能夠為自然分娩產(chǎn)婦提供接力式、全面、安全、快速、精準的能量補充，同時能夠補充產(chǎn)婦分娩過程中容易損耗的營養(yǎng)素，媽媽食用后5分鐘內(nèi)即可快速吸收，吸收后可直接供能，有利于快速順產(chǎn)和產(chǎn)后恢復，食用安全方便。

專業(yè)鑄就品牌，品質(zhì)成就價值。強大的研發(fā)實力為美好蘊育立足市場奠定了扎實基礎(chǔ)，近年來品牌聯(lián)合眾多專家，投資上億元建成美好蘊育－中天醫(yī)學營養(yǎng)研究院，研發(fā)并轉(zhuǎn)化了諸多科研成果、并且搭建了全方位的健康管理系統(tǒng)，推動著孕產(chǎn)市場向更品質(zhì)化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

在性別觀念進步、女性意識崛起的社會大趨勢下，孕產(chǎn)營養(yǎng)品行業(yè)在洞察孕媽心理層面時，要比以往更加走心、深刻。美好蘊育品牌的“內(nèi)在美”在于品牌對用戶持之以恒的人文關(guān)懷，品牌的“表現(xiàn)力”則是和用戶走在一起，用產(chǎn)品力為孕媽保駕護航。未來，美好蘊育也將堅定“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”的地位，與萬千家庭一起向更好的生活體驗邁進！

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