隨著二胎政策的全面放開和三孩政策的施行，以及消費需求升級、產(chǎn)品多元創(chuàng)新等推動母嬰行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，嬰幼兒洗劑行業(yè)也迎來發(fā)展契機。

　　從品牌來看，國內(nèi)外洗劑品牌群雄爭霸。雖然老牌玩家占據(jù)較大市場份額，但新生勢力也快速崛起。來自日本的品牌利其爾Richell，近來也加入到這個龐大的洗劑市場。

　　繼寶寶衣物專用洗滌劑上市后，利其爾繼續(xù)深度布局洗劑市場。其洗劑系列中的另一主打產(chǎn)品水杯&果蔬洗劑持續(xù)上市。該產(chǎn)品延續(xù)洗劑系列“愛無添加、專業(yè)洗護”的理念，強化整個洗劑系列安全無添加、洗凈力強、軟化水質(zhì)減少沉淀、水溶性強親和肌膚等直戳消費痛點的產(chǎn)品賣點。

　　消費需求升級，新消費環(huán)境下，新生代母嬰消費群體不僅追求產(chǎn)品的安全與功效，同時有了更高的體驗訴求和價值追求。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，嬰童洗劑滲透率和增長率逐年升高，寶寶專用洗劑產(chǎn)品已成為嬰童用品市場的剛需品類，安全放心的洗劑產(chǎn)品正逐漸受到越來越多年輕父母的青睞。主打安全無添加理念的利其爾洗劑系列上市后即受到市場和消費群體的廣泛認(rèn)可。

　　1956年成立于日本富山縣的利其爾，進入中國市場深耕10多年，以安全的材質(zhì)和日本式的貼心設(shè)計，在母嬰圈頗具好評。從其主打的明星產(chǎn)品水杯和餐具，到如今對洗劑產(chǎn)品品類的拓展，對利其爾來說，是對母嬰生活場景更細(xì)致的滲透，更是以對母嬰產(chǎn)品的全面布局，在日趨激烈的市場競爭中，打造精致的育兒生活，為消費群體帶來“來自日本的育兒樂趣”。

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