中國嬰童展在滬開幕 恒大咔哇熊領跑產業(yè)結構升級

  2016年7月20-22日,第16屆CBME中國孕嬰童展在國家會展中心(上海)舉行。恒大咔哇熊作為參展商之一參加了此次業(yè)界盛會。這也是恒大咔哇熊第二次亮相上海CBME孕嬰童展。

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  CBME中國孕嬰童展至今已成功舉辦15屆,致力于推動和促進全球孕嬰童產業(yè)的國際交流與貿易合作。今年的CMBE嬰童展,預計超過2250家優(yōu)質展商、3000個孕嬰童品牌、85000位專業(yè)觀眾參加。

  今年,恒大咔哇熊的參展吸引了不少一線媒體和知名母嬰媒體的高度關注。恒大農牧集團副總經(jīng)理余偉民表示,此次嬰童展將帶外界全方位、多角度地走進咔哇熊、了解咔哇熊。

  打造“咔哇熊”奶粉生態(tài)圈

  在首日的展會上,恒大咔哇熊率先與多個母嬰品牌達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉,此次跨界合作由恒大咔哇熊牽頭,與國內外紙尿褲、嬰幼兒營養(yǎng)品等多個嬰幼兒品牌進行深度合作,旨在為廣大嬰幼兒父母提供品類更豐富的母嬰產品。“咔哇熊的跨界合作是希望通過提供一體化的消費服務,向消費者輸出更健康、更多元化的育兒理念,讓父母們真正感受到‘好體質,就是咔哇熊’?!焙愦筮峭坌芟嚓P負責人表示。

  在去年的孕嬰童展中,首次參展的恒大咔哇熊公布了新聯(lián)銷體創(chuàng)新模式,備受矚目。今年6月底,恒大咔哇熊聯(lián)合17家重要代理商和零售商正式發(fā)起成立了“嬰雄聯(lián)盟”。在業(yè)界看來,咔哇熊的“奶粉生態(tài)圈”正在形成。

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  許多業(yè)內人士指出,恒大咔哇熊對自身的成長規(guī)劃十分清晰。第一步是聚焦全球優(yōu)質奶源,把新西蘭高品質奶粉引進中國;第二步是借助中國恒大集團強勁的品牌影響力,團結產業(yè)鏈上下游企業(yè),打造咔哇熊專屬的母嬰產業(yè)聯(lián)盟,為完善咔哇熊的產業(yè)結構、增強抵御市場風險的能力提供了良好支撐。

  新品重磅亮相受矚目

  據(jù)悉,恒大咔哇熊旗下的產品悉數(shù)亮相本次上海孕嬰童展,除了市面上受到媽媽們熱捧的OPO超級金裝嬰幼兒奶粉外,恒大咔哇熊在此次嬰童展上正式推出了艾爾倍優(yōu)羊奶粉、穎睿羊奶粉、咔哇熊嬰兒水等全新產品,產品線進一步豐富。

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  近年,作為奶粉細分品類的羊奶粉逐漸升溫,吸引了眾多消費者和品牌的關注。資料顯示,咔哇熊此番推出的幾款羊奶粉均來自澳大利亞。羊奶粉含有較牛奶粉更豐富的營養(yǎng)成分,脂肪結構更接近母乳,更容易被嬰幼兒消化吸收。業(yè)內人士指出,雖然羊奶粉目前市場前景較好,但是產品質量良莠不齊,安全事件頻發(fā)。而以產品質量著稱的恒大咔哇熊,將有力撬動國內的羊奶粉市場。

  據(jù)悉,恒大咔哇熊嬰兒水源自世界三大黃金水源之一的長白山,水質為弱堿性,礦物質含量適合嬰幼兒體質。根據(jù)業(yè)界解讀,恒大冰泉已經(jīng)受到廣大消費者的普遍認可,這款產品的適時推出,正是恒大農牧集團內部資源整合能力的有力體現(xiàn)。

  不少參加此次嬰童展的業(yè)內人士表示,恒大咔哇熊上市以來已建立起完整的產品線,如今隨著嬰幼兒水、羊奶粉等新品陸續(xù)登場,咔哇熊產品結構或將進一步釋放目標消費人群的消費潛力。

  內外發(fā)力促產業(yè)結構升級

  眾所周知,隨著二胎政策的放開以及嬰幼兒奶粉配方注冊制新政的出臺,國內母嬰行業(yè)正發(fā)生深刻的變化。目前,孕嬰童產業(yè)正面臨著消費需求升級、產品同質化嚴重、供給體系效率不高以及產品質量參差不齊等挑戰(zhàn),由此看來,加速產業(yè)結構調整勢在必行。

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  面對難題,咔哇熊給出了自己的答卷。上市以來,恒大咔哇熊立足于新西蘭的黃金奶源,與接近400家經(jīng)銷商伙伴達成了合作關系,成功走進了中國8萬多戶家庭,上市一年勁銷6.7億,成為國內最受認可的奶粉品牌之一。今年以來,恒大咔哇熊對外逐步建立自身的產業(yè)鏈聯(lián)盟,對內狠抓產品線優(yōu)化革新,以這種內外結合的方式走出了一條獨具恒大咔哇熊特色的產業(yè)結構升級之路。

  由中研普華出具的《2016-2020年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》表示,我國孕嬰童市場規(guī)模未來將超過2.6萬億元,一個龐大而又持續(xù)增長的消費市場正在形成。業(yè)界認為,隨著新政的出臺,2016年10月開始,或將有70%的奶粉品牌將被淘汰。只有品牌大、產品質量高、資源整合強、創(chuàng)新模式優(yōu)、懂行業(yè)的乳企才能在這場“良幣驅逐劣幣”的行業(yè)地震中脫穎而出,而恒大咔哇熊顯然已經(jīng)率先邁出了前進的第一步。

  (消費者在咔哇熊展廳參與互動)

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