引言：營銷大師菲利普?科特勒認為，市場已進入以價值為中心的營銷3.0時代。營銷傳播不能再像以往一樣單純對消費者進行信息灌輸，而是圍繞品牌核心價值，通過媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及傳播方式的創(chuàng)新，持續(xù)進行溝通，贏得消費者對品牌的忠誠。企業(yè)如何在“營銷3.0時代”突圍致勝？作為紙巾行業(yè)巨頭，維達提供了全新樣本。

　　大手筆冠名《潮童天下》、舉辦“六一親子嘉年華”活動，打造“親子紙巾婚紗”話題……一連串親子營銷熱度未去，近日，維達又攜手同悅未來國際兒童與家庭研究中心，推出了國內(nèi)首份《2014國民家庭親子關(guān)系報告》，并在“維達超韌 全民韌證 中國行”廣州站全面推廣該報告，以幫助更多的中國家庭建立良好的親子關(guān)系。系列動作背后，維達正以深刻的社會洞察為基礎(chǔ)，通過“情感和理性并重”的親子營銷組合拳，實現(xiàn)3.0時代的營銷破局。

　　維達理性突圍，專業(yè)報告揭秘親子關(guān)系

　　營銷3.0時代，越來越多的消費者鐘情于積極發(fā)揮社會價值和影響力的企業(yè)。這就要求企業(yè)必須通過品牌定位，將解決社會問題和品牌發(fā)展愿景融為一體。作為傳統(tǒng)紙巾行業(yè)巨頭，維達紙巾一直追求紙質(zhì)的高品質(zhì)，讓每個家庭享受高品質(zhì)生活用紙。在親子關(guān)系日漸成為社會問題的情況下，維達率先提出“新潮親子關(guān)系”理念，倡導(dǎo)細密無間，如朋友般的和諧親子關(guān)系，正是理性定位，以價值突圍的集中體現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，“新潮親子關(guān)系”，不僅是維達“高品質(zhì)家庭生活用紙”品牌資產(chǎn)的延展，更集中體現(xiàn)對中國家庭的利益和價值訴求，維達積極倡導(dǎo)細密無間，如朋友般的新潮親子關(guān)系，將有利于維達成為消費者心智階梯中的品類品牌。

　　與此同時，維達的倡導(dǎo)，并不僅停留在口頭層面。維達還通過攜手歐洲早期教育研究協(xié)會、社科院、同悅未來兒童與家庭研究中心等權(quán)威機構(gòu)的專家，及社會趨勢觀察機構(gòu)專家，共同探討中國家庭親子關(guān)系問題的解決方案，發(fā)布《2014國民家庭親子關(guān)系報告》。這是國內(nèi)首部親子關(guān)系報告，為消費者提供客觀的數(shù)據(jù)、科學(xué)的建議，真正意義上幫助到更多的中國家庭。

　　此外，維達還推出的“親子關(guān)系測試APP”，讓每個家庭都有機會參與互動和體驗，通過APP進行親子關(guān)系測試并選擇最合適的解決方法。
　
　　客觀的數(shù)據(jù)、科學(xué)的建議，提升了維達“新潮親子關(guān)系”的權(quán)威性和影響力。理性營銷不僅推動了現(xiàn)代新潮親子關(guān)系的發(fā)展，更幫助維達的親子營銷組合拳強勢出擊，一步一步打進消費者心中。

　　情感引發(fā)共鳴，維達組合營銷折射親子價值

　　除了發(fā)布具有實用價值的《2014國民家庭親子關(guān)系報告》，早在今年5月份，維達就已經(jīng)大打情感牌，通過媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新的營銷組合拳，將維達倡導(dǎo)的“新潮親子關(guān)系”理念，潛移默化植入消費者心智。

　　維達不僅贊助東方衛(wèi)視《潮童天下》，創(chuàng)造親子交流與溝通的途徑，還在第二季“維達超韌 全民韌證 中國行”的14站活動中，加入潮童的現(xiàn)場招募，讓更多家庭參與到《潮童天下》的節(jié)目互動中，增強對“新潮親子關(guān)系”的認知。六一期間，維達還在北京舉辦“六一親子嘉年華”，通過潮童辣媽走秀，成功打造“親子紙巾婚紗”潮流。

　　此外，維達還全面整合平臺資源，通過社交網(wǎng)站、親子論壇等多種創(chuàng)新傳播渠道，進行互動傳播。一部《為什么我想什么你都知道》病毒視頻，引發(fā)了80、90后年輕父母的集體情感共鳴。同時，維達還借勢“紙巾婚紗哥”的話題熱度，線上發(fā)起“一起來做親子紙巾婚紗”活動，將親子紙巾婚紗與新潮親子關(guān)系進一步關(guān)聯(lián)深化。

　　3.0時代，是價值為中心的營銷時代，品牌營銷只有針對特定的社會問題，引發(fā)情感共鳴，才會引起消費者的參與和自發(fā)傳播。無論是冠名贊助《潮童天下》，還是發(fā)起全民制作“親子紙巾婚紗”，維達都將“新潮親子關(guān)系”貫穿到線上線下各環(huán)節(jié)，打出有力的情感營銷組合拳。這不僅為消費者帶來親子互動的升級體驗，更切實解決中國家庭中的親子關(guān)系問題，激發(fā)家長們的參與熱情。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，面對營銷3.0時代的變革，維達能率先創(chuàng)變，抓住熱門的親子關(guān)系社會問題，提出“新潮親子關(guān)系”理念。同時，把感性和理性策略融入到營銷活動中，通過娛樂營銷、口碑傳播、互動體驗等親子營銷組合拳，將話題-消費體驗-互動整合，形成閉環(huán)的營銷生態(tài)圈，最終贏得消費者對品牌的共鳴。這種營銷的嘗試，不僅實現(xiàn)企業(yè)價值和社會價值的雙豐收，更為3.0時代企業(yè)的營銷變革提供價值范本，打造出最廣泛的行業(yè)影響力。

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