產(chǎn)品，是品牌與消費者認(rèn)知交互、情感對接的重要橋梁，想要體現(xiàn)品牌的獨特性，產(chǎn)品的標(biāo)志性更是重中之重。

　　縱觀如今各行各業(yè)發(fā)展到一定階段時，企業(yè)想要從眾多同類品牌中脫穎而出，具有標(biāo)志性的產(chǎn)品不可或缺，這是商業(yè)生態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律，特別是與日常生活息息相關(guān)的行業(yè)更是如此。

　　在化妝品行業(yè)，一說到小棕瓶就想到雅詩蘭黛。在手機行業(yè)，一說到5G就想到華為。而在母嬰行業(yè)，一說到透透杯很多人想到的是利其爾。

　　利其爾Richell，1956年成立于日本富山縣，以成為專業(yè)的綜合性育兒用品品牌為目標(biāo)，關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、安全、環(huán)保、人性化，力求貼合寶寶和媽媽實際需要，帶來科學(xué)的育兒體驗。

　　2008年，利其爾Richell正式進駐中國，秉持深入細節(jié)的設(shè)計理念，采取統(tǒng)一采購，統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一品質(zhì)的方式，向市場推出了輔助母親哺喂為主的多個系列嬰童用品，主要包括兒童水杯、兒童餐具、輔食制作工具、嬰兒浴盆、多功能座椅、輔助座便器等。

　　水杯系列是利其爾的明星產(chǎn)品之一。而水杯系列中的透透杯更成為其品牌標(biāo)志性的明星產(chǎn)品。透透杯，名字的靈感來源于其通透的杯身。杯身使用Tritan（學(xué)名：改性PCT）材質(zhì)，擁有玻璃般的通透亮澤，但重量卻只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高溫110攝氏度，可煮沸消毒。Tritan材質(zhì)，通過美國食藥監(jiān)局FDA認(rèn)證，是風(fēng)靡歐美的嬰幼兒用品材質(zhì)。

　　高顏值是透透杯持續(xù)火爆的原因。每年更新的花色和配色，都使其備受社交網(wǎng)絡(luò)和母嬰圈追捧。2021年，透透杯新增小鎮(zhèn)、工程、深海、聚會，口碑與銷量均表現(xiàn)不俗。

　　在其他配件的材質(zhì)選擇上，比如杯蓋則使用了食品級PP材質(zhì)，吸管、墊圈為食用級硅膠材質(zhì)。在細節(jié)的設(shè)計上，采用杯蓋緩彈防彈傷、全開鎖定防砸鼻，硅膠杯墊防滑落，高安全性和貼心設(shè)計都是其受母嬰人群青睞的重要原因。

　　在商業(yè)發(fā)達、產(chǎn)品繁多的今天，不管是什么行業(yè)，不管是哪個層級的品牌，都需要有標(biāo)志性產(chǎn)品，這不僅是品牌的長久生存之道，更是品牌發(fā)展、壯大的基礎(chǔ)，而利其爾深諳這一點。

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