面對即將過去的2020年，若要總結年度熱詞，直播帶貨無疑是其中之一。在電商平臺先后布局直播的背景下，如何開發(fā)出圈玩法吸引消費者，更好為品牌賦能，成為了平臺和品牌普遍困惑和思考的問題。

　　而在12月23日，美贊臣京東自營旗艦店直播間給出了極具參考價值的高分答案。這場不一樣的直播由京東王牌直播欄目與全球知名母嬰品牌美贊臣攜手推出，打破了“老式”直播枯燥無味的印象，從“老式、傳統(tǒng)”的直播轉向為趣味、好玩的和科普種草式的王牌直播，成功吸睛和提高用戶粘性。

　　早在很久之前，心系萬千家庭的京東母嬰就深知孕產(chǎn)階段對每一位媽媽的重要意義。除去對新生兒出生的期待，孕媽媽自身的孕期健康和產(chǎn)后恢復也是當代辣媽最關心的事情之一。作為媽媽和寶寶的守護神，京東母嬰特意尋找到母嬰品類“翹楚”美贊臣，圍繞孕產(chǎn)期間媽媽關注和擔憂的問題，以直播間的干貨分享和優(yōu)質產(chǎn)品實現(xiàn)對每一位辛苦孕育寶寶的孕媽媽的用心解答。

　　作為擁有百年科研實力的專業(yè)品牌，美贊臣關注新生兒成長的同時，也表達了對每一位孕產(chǎn)媽媽的極致關愛，特意邀請知名產(chǎn)后修復私教Yoyo老師分享孕期注意事項和產(chǎn)后修復秘籍。直播當天更有明星辣媽應采兒蒞臨現(xiàn)場派送超豪華福利，分享自己的育兒心得，助力寶爸寶媽解決育兒的困擾。

　　在京東王牌直播間，Yoyo老師不僅帶領大家做冬日暖身動作，還傳授了挑選優(yōu)質孕媽奶粉的口訣——兩低四高。“兩低”之中，低脂肪有效降低生產(chǎn)風險，低GI奶粉減少患妊娠期糖尿病的機率。同時其他營養(yǎng)也要跟上，DHA是幫助大腦發(fā)育的腦黃金，鈣能維持神經(jīng)功能和肌肉伸縮力，膳食纖維促進腸胃蠕動，葉酸有助于胎兒正常發(fā)育。這“四高”都是對媽媽和寶寶非常有利的。別人家的孩子也不是天生的優(yōu)秀，這不僅需要寶寶爭氣，還要媽媽的努力培養(yǎng)，更是需要美贊臣嬰幼兒奶粉提供每日營養(yǎng)，補足寶寶成長所需養(yǎng)分。

　　明星辣媽應采兒也在本次的直播活動中分享了自己在孕期的體會，以及陪伴Jasper和HOHO成長的育兒心得。她提到在寶寶一些關鍵的成長階段，會特別注意營養(yǎng)的補充和飲食的配合，所以在Jasper3-4歲時特意把奶粉從美贊臣鉑睿2段更換成鉑睿3段。后來更是選擇鉑睿4段奶粉這一“神器”，為從幼兒園過渡到小學，進入全新環(huán)境的Jasper提供均衡營養(yǎng)，提高保護力。在直播中我們不難發(fā)現(xiàn)，后天物質的支持對寶寶的成長發(fā)育至關重要，美贊臣奶粉完美的擔起了這個責任，里面富含各種營養(yǎng)，尤其是幫助視力和腦力發(fā)展的腦黃金DHA，是有助達到國際推薦量的優(yōu)量水平，也就是在0.32%-0.36%之間，能為寶寶多維成長添滿動力。

　　正值年末，為了嘉獎各位24小時在崗，全年無休養(yǎng)育寶寶的“打工人”，美贊臣王牌直播間準備了滿滿的福利與驚喜，訂單福利和錦鯉大獎被輪番送出。活動結束之后，美贊臣的“百年科研”標簽愈發(fā)深入人心，消費者對京東王牌直播的新穎玩法也有了更全面的認識。直播間訪問人次達130w+，單場漲粉12w+，單場直播點贊數(shù)累計超過54w……

　　了解用戶的深度需求，并且將其轉化成實實在在的干貨和福利，正是美贊臣王牌直播間成功斬獲超高聲量的原因。未來，相信京東在直播領域能再創(chuàng)新高，在用戶洞察、渠道合作、直播模式創(chuàng)新等方面不斷優(yōu)化，滿足用戶多元化的消費需求。

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