疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易危難時(shí)刻,備受矚目的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)11月4日晚如期舉行開(kāi)幕式。借助進(jìn)博會(huì),中國(guó)正成為全球各大企業(yè)大舉發(fā)力的最重要市場(chǎng)。

　　胡說(shuō)有理獲悉,來(lái)自北歐旗下?lián)碛宣溵?、蜜兒?lè)兒等嬰幼兒奶粉品牌的丹麥Mille第三次在進(jìn)博會(huì)上亮相,這次,Mille不僅單飛擁有自己獨(dú)立大展臺(tái),更是給中國(guó)父母帶來(lái)了意外驚喜:Mille將與有80多年歷史的北歐品牌森寶簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,Mille將在中國(guó)全面殺入有機(jī)嬰幼兒食品領(lǐng)域,首款產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)上也正式亮相。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,目前中國(guó)的嬰幼兒奶粉行業(yè)觸及天花板,而有機(jī)嬰幼兒食品前景廣闊,且剛剛起步,誰(shuí)搶占先機(jī),誰(shuí)將贏得自己的市場(chǎng)!

　　進(jìn)博會(huì)上單飛亮相

　　這是Mille第三次參加進(jìn)博會(huì)了,然而,與此前兩次不同的是,盡管全球經(jīng)濟(jì)遭遇疫情重挫,但是Mille今年首次單飛,有了自己獨(dú)立的展臺(tái),且展臺(tái)面積更大,品牌形象更是凸顯,當(dāng)然,更是Mille實(shí)力愈強(qiáng)的體現(xiàn)。

　　秉持“源自北歐,為幸福而生”品牌理念的Mille旗下現(xiàn)有麥蔻、蜜兒樂(lè)兒、M?KO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌,包括4個(gè)嬰幼兒配方奶粉系列獲得配方注冊(cè),包括麥蔻樂(lè)享、麥蔻樂(lè)冠、麥蔻樂(lè)芬、蜜兒樂(lè)兒,其中麥蔻樂(lè)享實(shí)現(xiàn)從嬰配粉到兒童、孕媽奶粉的全覆蓋。這些具有北歐風(fēng)情外觀的產(chǎn)品,此次全部在進(jìn)博會(huì)上亮相。

　　能夠參與到如此高端大會(huì),對(duì)于Mille來(lái)說(shuō),更是實(shí)力使然。

　　要知道,盡管Mille是丹麥的乳業(yè)新星,但其不僅是丹麥農(nóng)業(yè)和食品委員會(huì)成員、丹麥乳業(yè)協(xié)會(huì)成員,更是獲得了丹麥國(guó)家成長(zhǎng)基金的投資,同時(shí)也是丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)全球戰(zhàn)略合作伙伴。

　　在丹麥,無(wú)論是奶源、還是生產(chǎn)車(chē)間,Mille都擁有自己嚴(yán)苛的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”。奶源是質(zhì)量的根本。Mille通過(guò)不斷的比較和尋覓,最后站在北歐這片凈土,擇優(yōu)選取了高緯黃金產(chǎn)奶區(qū)。Mille奶源生乳菌落總數(shù)年度幾何平均值≤2萬(wàn)/毫升。可以毫不夸張地說(shuō),Mille甄選北歐奶源,構(gòu)筑起核心競(jìng)爭(zhēng)力,在乳品產(chǎn)業(yè)上游占據(jù)了制高點(diǎn)。

　　Mille Food A/S的生產(chǎn)車(chē)間是制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn),配備高尖端的工藝設(shè)備,同時(shí)建立起國(guó)際化的質(zhì)量保證體系,確保從原材料的采購(gòu)到消費(fèi)者拿到產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)均無(wú)漏洞。

　　更為人稱(chēng)道的是,在全球公認(rèn)嚴(yán)格的北歐食品安全標(biāo)準(zhǔn)之上,Mille Food A/S工廠(chǎng)還建立了更加嚴(yán)格的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”,穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。這一標(biāo)準(zhǔn)夠保證Mille的產(chǎn)品同時(shí)滿(mǎn)足中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、丹麥國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)、全球食品安全倡議(GFSI)的FSSC食品安全體系認(rèn)證,讓Mille的產(chǎn)品走到全球各地都安全無(wú)憂(yōu)。

　　攜手森寶重拳出擊

　　更值得注意的是,此次進(jìn)博會(huì)上Mille為中國(guó)媽媽們還帶來(lái)重磅驚喜,那就是在Mille要將瑞典寶媽無(wú)人不知的品牌——Semper(森寶)強(qiáng)勢(shì)帶到中國(guó)。

　　據(jù)了解,作為瑞典嬰幼兒食品市場(chǎng)占有絕對(duì)領(lǐng)先的本土品牌,具有80多年歷史的森寶于1938年創(chuàng)立,已經(jīng)為超過(guò)三代的瑞典人提供高品質(zhì)的奶粉70多個(gè)年頭,非常值得信賴(lài)。而這個(gè)品牌的名字“Semper”本身就代表著安全,可見(jiàn)其多年以來(lái)一直追求的目標(biāo),就是為嬰幼兒提供絕對(duì)的安全保證。

　　Semper旗下最重要的產(chǎn)品系就是其配方奶粉和谷物奶粉。在瑞典的超市里,Semper占有市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,也是瑞典人在談到嬰幼兒奶粉時(shí)最先想到的品牌。另外兩種市場(chǎng)上可以見(jiàn)到的奶粉是雀巢和德國(guó)的喜寶。

　　胡說(shuō)有理了解到,進(jìn)博會(huì)上,Mille將與森寶簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將全面進(jìn)入中國(guó)有機(jī)嬰幼兒食品領(lǐng)域。

　　原來(lái),森寶旗下有超高端子品牌Semper Organic,該品牌旗下的產(chǎn)品系列為全有機(jī)嬰童輔零食系列。此次和Mille Food合作,就是由Mille全權(quán)操盤(pán)森寶大中華區(qū)有機(jī)嬰童食品業(yè)務(wù),將來(lái)自北歐的森寶有機(jī)嬰幼兒輔零食帶給中國(guó)寶寶。

　　進(jìn)博會(huì)上率先在中國(guó)市場(chǎng)亮相的是Semper Orgnaic(森寶有機(jī))果蔬吸吸樂(lè)。據(jù)了解,該產(chǎn)品原裝原罐進(jìn)口,100%采用源自歐洲的有機(jī)原料,全鏈有機(jī)控制,不添加蔗糖、色素、香精、防腐劑等添加劑。不僅口味豐富,攜帶也非常方便。

　　“未來(lái),Mille Food還將陸續(xù)推出森寶其他有機(jī)嬰童輔零食新品”,Mille相關(guān)負(fù)責(zé)人向胡說(shuō)有理透露,這其中也包括森寶有機(jī)嬰幼兒奶粉,目前相關(guān)注冊(cè)等工作正在進(jìn)行中。

　　專(zhuān)家:“五多”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,有機(jī)食品潛力巨大

　　眾所周知,隨著新生兒出生率的下滑,加上疫情的影響,當(dāng)前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,眾多奶粉企業(yè)也紛紛加碼有機(jī)奶粉、羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域。而從Mille此次與森寶的合作看,其不僅要發(fā)力有機(jī)奶粉,更是要進(jìn)軍嬰幼兒有機(jī)食品類(lèi)。

　　“目前整個(gè)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入了高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn),如何突破銷(xiāo)量的天花板,這是行業(yè)企業(yè)都面臨的一個(gè)問(wèn)題”,早在2018年底就提出“五多”戰(zhàn)略的中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向胡說(shuō)有理表示,目前巨頭企業(yè)基本都在進(jìn)行這樣的布局:多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群,這“五多”戰(zhàn)略的規(guī)劃實(shí)施落地變現(xiàn),已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)頭部企業(yè)的非常好的工具以及途徑。

　　而對(duì)于Mille這樣殺入嬰幼兒有機(jī)奶粉、有機(jī)食品的企業(yè),朱丹蓬認(rèn)為,這是突破整個(gè)天花板的一個(gè)很重要的差異化方向,可以將企業(yè)自身的護(hù)城河建得更寬、更廣、更深,從而建立起企業(yè)整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過(guò)朱丹蓬也表示:有機(jī)奶粉、有機(jī)食品既要講品牌調(diào)性,也要講科技含量,更何況是嬰幼兒品類(lèi),這不是一般企業(yè)可以做的。而胡說(shuō)有理注意到,此次Mille與同樣來(lái)自純凈的北歐大牌森寶合作,在目前尋求突破的中國(guó)嬰配粉企業(yè)中,Mille顯然是占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于嬰幼兒有機(jī)食品的市場(chǎng)前景,知名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉向胡說(shuō)有理也表示:經(jīng)過(guò)六七年有機(jī)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)培育和消費(fèi)者教育,有機(jī)奶粉已從試水階段發(fā)展至現(xiàn)今已具有70億的市場(chǎng)規(guī)模,這說(shuō)明有相當(dāng)?shù)囊徊糠窒M(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉是已認(rèn)知和認(rèn)可的。

　　“嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模接近天花板飽和度已顯而易見(jiàn),加之頭部企業(yè)群已形成并占據(jù)了70～80%的市場(chǎng)份額,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)甚為激烈。在如此背景情況下,一些企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型,有機(jī)食品基于它的安全性、天然性以及它的性?xún)r(jià)比等這些持點(diǎn),更容易吸引和打動(dòng)消賈者,因此成為企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的首選”,王丁棉認(rèn)為,有機(jī)嬰幼兒食品與有機(jī)奶粉一樣,會(huì)被很好地開(kāi)發(fā)培育出來(lái)的,嬰幼兒食品市場(chǎng)剛被打開(kāi),目前也是處于試水階段,但前景與空間很大,也具一定的市場(chǎng)潛力,它會(huì)與嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品保健食品一樣,隨著時(shí)間推移,也會(huì)擁有自己的一片市場(chǎng)天地。

　　Mille相關(guān)負(fù)責(zé)人也向胡說(shuō)有理表示,目前Mille已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)10000余家母嬰實(shí)體店,同時(shí)還在各大電商平臺(tái)建立旗艦店,Mille會(huì)借助這些渠道,邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn),推動(dòng)森寶有機(jī)食品的銷(xiāo)售。

　　很顯然,在這一具有極大想象空間的市場(chǎng),Mille已經(jīng)提前占領(lǐng)了先機(jī),實(shí)力難以匹敵!

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