媽咪愛益生菌洗護(hù),攜權(quán)威媒體發(fā)布嬰童洗護(hù)白皮書

  受疫情影響,嬰幼兒家庭洗護(hù)消費(fèi)支出呈穩(wěn)步上升態(tài)勢,嬰童洗護(hù)行業(yè)的下一個風(fēng)口在哪兒 ?北京韓美集團(tuán)旗下媽咪愛品牌聯(lián)手權(quán)威母嬰媒體育兒網(wǎng),共同發(fā)起《2020中國嬰幼兒皮膚護(hù)理現(xiàn)狀白皮書—“益”起呵護(hù)寶寶嬌嫩肌》(以下簡稱“白皮書”),20892位育兒網(wǎng)的孕媽媽及0至6歲寶媽參與了此次調(diào)研,她們的洗護(hù)態(tài)度在一定程度上反映了中國嬰幼兒皮膚護(hù)理現(xiàn)狀及護(hù)膚新趨勢。

  【現(xiàn)狀】92%的嬰幼兒存在不同程度的皮膚困擾

  嬰幼兒皮膚角質(zhì)層薄,肌膚嬌嫩而脆弱,對外界環(huán)境變化較為敏感,容易出現(xiàn)不同程度的皮膚困擾。此次發(fā)布的白皮書中顯示,僅有8%的寶寶沒有出現(xiàn)過皮膚問題,92%的寶寶都出現(xiàn)過不同程度的皮膚困擾,其中皮炎、皮疹、濕疹、干燥等皮膚問題高發(fā)。

  不同年齡段寶寶面臨的“危肌”各有不同,0-3歲寶寶因免疫系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟,肌膚問題主要表現(xiàn)為皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹、泛紅、痱子等。因?yàn)?-6歲寶寶接觸外界環(huán)境增多,皮膚水分和營養(yǎng)容易流失,63%的孩子出現(xiàn)過皮膚干燥、粗糙、起皮現(xiàn)象,31%因地域性氣候、護(hù)理不及時等原因出現(xiàn)凍瘡。

  【應(yīng)對】“泛90后”給娃護(hù)膚,重與輕并存

  參與調(diào)研的用戶中,90、85后新生代媽媽占比77%,“泛90后”構(gòu)成了《白皮書》的調(diào)研人群主體。

  作為物質(zhì)條件更加富足的一代,泛90后媽媽追求“顏值即正義”的真理,重視寶寶的日?;A(chǔ)護(hù)膚,嬰幼兒洗發(fā)沐浴二合一、潤膚乳、潤膚霜、護(hù)臀霜和濕紙巾已成為絕大多數(shù)寶寶家庭必備產(chǎn)品。

  然而,洗護(hù)頻次不規(guī)律的現(xiàn)象和應(yīng)急型的皮膚護(hù)理方式仍然存在。31%的媽媽等到孩子皮膚出現(xiàn)問題才使用護(hù)膚品,17%的媽媽則表示一周只給寶寶護(hù)理3至5次??梢?,國內(nèi)嬰幼兒的皮膚護(hù)理現(xiàn)狀并不樂觀。

  【趨勢】超5成媽媽看重洗護(hù)用品中的益生菌成分

  媽媽們表示,除了季節(jié)交替、衣物及紙尿褲摩擦、蚊蟲叮咬外,環(huán)境污染、刺激性清潔劑和飼養(yǎng)寵物等因素,也在不同程度上影響著嬰幼兒的皮膚健康狀態(tài)。

  皮膚作為與外界環(huán)境接觸的第一道屏障,寄居著眾多看不見的微生物,穩(wěn)定平衡的微生態(tài)環(huán)境有利于維護(hù)肌膚屏障功能。隨著益生菌護(hù)膚理念漸入大眾視野,含有益生菌成分的洗護(hù)產(chǎn)品逐漸走俏。

  益生菌不僅平衡腸道微生態(tài),也可以強(qiáng)化肌膚保護(hù)膜。含有益生菌成分的洗護(hù)產(chǎn)品,能夠起到保濕滋養(yǎng)、緩解干燥、防護(hù)紅臀、抵御皮膚表面有害菌的作用。堅(jiān)持給肌膚“吃“點(diǎn)益生菌,可以幫助嬰幼兒打造牢固的皮膚防護(hù)盾,抵擋外界環(huán)境刺激。因此,超5成媽媽看中益生菌洗護(hù)成分,98%的媽媽對益生菌洗護(hù)品充滿期待。

  媽咪愛益生菌洗護(hù)系列憑借其“涂抹式益生菌”的全新護(hù)膚理念,迅速吸引了媽媽們的注意力,過半消費(fèi)者對于涂抹益生菌來緩解肌膚瘙癢、舒緩敏感肌、修護(hù)受損肌、鎖水保濕表現(xiàn)出濃厚興趣,媽咪愛益生菌洗護(hù)有望成洗護(hù)黑馬。

  育兒網(wǎng)分析,在專業(yè)化個人護(hù)理需求升級的背景下,媽媽們在選購嬰幼兒洗護(hù)用品時,更為注重產(chǎn)品的成分、口碑和功效,其次為品牌知名度和權(quán)威認(rèn)證背書。媽媽們期待洗護(hù)用品可以幫助寶寶補(bǔ)充皮膚營養(yǎng)及水分,全面提高皮膚免疫力,從而遠(yuǎn)離令人困擾的 “問題肌”。消費(fèi)者釋放出的切實(shí)訴求,將為優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的洗護(hù)品牌迎來開拓市場的新機(jī)會。

  媽咪愛作為中國知名品牌,加速布局益生菌延伸品類,其推出的明星產(chǎn)品——媽咪愛益生菌嬰幼兒洗護(hù)系列,特含3種益生菌滋養(yǎng)因子并獲得權(quán)威認(rèn)證,搭配自然植物成分,幫助維持嬰幼兒皮膚微生態(tài)平衡,提升皮膚抵抗力。媽咪愛益生菌洗護(hù)為中國寶寶提供“益”站式皮膚護(hù)理解決方案,有望成為嬰童護(hù)膚領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)。

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