近年，千禧一代逐漸成為媽媽主力軍，她們普遍對(duì)國(guó)外產(chǎn)品擁有的較高接受度，這促使國(guó)內(nèi)對(duì)母嬰進(jìn)口產(chǎn)品的需求快速增加，推動(dòng)母嬰進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)快速増漲。據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森中國(guó)總裁趙新宇介紹，目前國(guó)人消費(fèi)的母嬰類產(chǎn)品有48%均來(lái)自進(jìn)口，母嬰行業(yè)正逐漸趨向全球化。

　　在此背景下，國(guó)家發(fā)起了“一帶一路”倡議等眾多措施積極擁抱全球化，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)交流。而作為落實(shí)“一帶一路”倡議的全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在今年也新增了母嬰及兒童用品板塊，促進(jìn)母嬰行業(yè)的貿(mào)易發(fā)展，從而滿足日益增長(zhǎng)母嬰進(jìn)口市場(chǎng)需求。

　　(第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

　　奶粉行業(yè)趨向全球化，產(chǎn)業(yè)鏈布局是有機(jī)發(fā)展關(guān)鍵

　　而在母嬰眾品類中，奶粉作為最大品類趨勢(shì)十分明顯。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年1-9月中國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉25.89萬(wàn)噸，同比增加12.3%。同時(shí)，在第二次進(jìn)博會(huì)上，母嬰品類展區(qū)也迎來(lái)了啟賦、Neolac悠藍(lán)、合生元等眾多奶粉品牌前來(lái)參展，奶粉行業(yè)也顯現(xiàn)出明顯的全球化趨勢(shì)。

　　其中，細(xì)分領(lǐng)域的有機(jī)奶粉在整個(gè)奶粉品類中增速最為迅猛。據(jù)尼爾森2019年第一季度嬰配粉行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)奶粉銷售額增速25%，銷售量增速29%。同時(shí)，由于有機(jī)奶粉奶源稀缺，生產(chǎn)嚴(yán)苛，只有具備優(yōu)質(zhì)奶源的區(qū)域才能生產(chǎn)，因而其天生就具備由部分區(qū)域向全球供應(yīng)的國(guó)際屬性，全球化趨勢(shì)更為明顯。此外，從其奶源和生產(chǎn)的特點(diǎn)也可看出：有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯袡C(jī)奶粉品牌發(fā)展的關(guān)鍵。而這也剛好與目前有機(jī)奶粉品牌發(fā)展近況相吻合，像Neolac悠藍(lán)等擁有完善的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)有機(jī)奶粉品牌在市場(chǎng)和行業(yè)的表現(xiàn)會(huì)更為突出。

　　據(jù)悉，Neolac悠藍(lán)已布局了從100億有機(jī)奶源、運(yùn)輸、加工、生產(chǎn)、包裝、檢測(cè)、貯藏到市場(chǎng)終端銷售，全程專業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的“自控奶源、自家工廠、自有品牌”全自控有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈。這幫助其實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品有機(jī)配方含量達(dá)到98%，比有機(jī)國(guó)際通例標(biāo)準(zhǔn)還高3%，成為行業(yè)內(nèi)5個(gè)同時(shí)擁有三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證的品牌之一。同時(shí)，據(jù)澳優(yōu)2019年上半年業(yè)績(jī)公告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，Neolac悠藍(lán)增漲勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，銷售收入較2018年同期增長(zhǎng)達(dá)90.98%。

　　品牌紛紛搶占國(guó)際市場(chǎng)，悠藍(lán)攜手全球IP米菲

　　在有機(jī)全球化趨勢(shì)下，如菁摯聯(lián)手丹麥總領(lǐng)事館，各有機(jī)奶粉品牌為搶占國(guó)際市場(chǎng)，也都紛紛推出了相應(yīng)舉措。而在進(jìn)博會(huì)上，Neolac悠藍(lán)更是隆重展示了Neolac悠藍(lán)中國(guó)版米菲概念新包裝。據(jù)悉，米菲是由荷蘭著名畫家迪克·布魯納創(chuàng)作的全球知名卡通IP，已被譯成三十三種語(yǔ)言遍布于世界各地，銷量高達(dá)8千多萬(wàn)本，悠藍(lán)此舉無(wú)疑也是為了更好融入有機(jī)奶粉的國(guó)際化趨勢(shì)。

　　(Neolac悠藍(lán)中國(guó)版米菲概念新包裝在進(jìn)博會(huì)亮相)

　　此外，米菲畫風(fēng)質(zhì)樸、簡(jiǎn)潔，代表著作者以及荷蘭人民熱愛自然的有機(jī)生活觀，與Neolac悠藍(lán)的自然有機(jī)理念十分貼合，能促進(jìn)彼此共同的有機(jī)理念的傳遞和品牌形象的塑造。米菲授權(quán)方代表利標(biāo)品牌高級(jí)副總裁招麗盈女士表示，未來(lái)將把Neolac悠藍(lán)中國(guó)版與米菲大家庭的其他伙伴們聯(lián)接起來(lái)，從母嬰渠道、社交媒體、禮品推廣、親子互動(dòng)等多個(gè)維度充分發(fā)揮米菲品牌的協(xié)同效應(yīng)。這就意味著，此次Neolac悠藍(lán)不只是簡(jiǎn)單與米菲聯(lián)名，還將攜手米菲從理念文化、互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)等全面助力渠道開拓市場(chǎng)，合力共建品牌、渠道和消費(fèi)者三者共贏的有機(jī)生態(tài)。

　　(眾嘉賓與荷蘭國(guó)寶Miffy米菲一起合影 從左至右依次為 澳優(yōu)荷蘭品牌總監(jiān) Jan van der Velde、澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹、米菲授權(quán)方代表利標(biāo)品牌高級(jí)副總裁招麗盈、 荷蘭王國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館副領(lǐng)事 Anne-Roos Wasser、湖南省人民政府外事辦公室副主任葉勁松、澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬、澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁兼海普諾凱生物總經(jīng)理劉育標(biāo))

　　縱觀行業(yè)數(shù)據(jù)以及品牌動(dòng)向來(lái)看，母嬰行業(yè)正不斷趨向全球化。在這種趨勢(shì)下，各大奶粉品牌積極作出相應(yīng)措施擁抱變化。Neolac悠藍(lán)攜手全球知名IP米菲合作，從而提升品牌認(rèn)知度和知名度，助力渠道布局，把自然健康的有機(jī)理念傳遞給全球更多家庭，通過(guò)打造理念文化、互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)的有機(jī)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中搶占國(guó)際市場(chǎng)。

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