奶粉“觸電”京東超市,品牌營銷“爸氣”盡顯

本文Tag標(biāo)簽:奶爸氣購/京東超市??

  隨著「奶爸」逐漸開始和「快樂」掛鉤,型男帶娃也正流行,抖音奶爸帶娃、微博話題討論... 奶爸文化正成為一種新的潮流!他們有力氣,將娃 360 度轉(zhuǎn)體,放在肩膀狂奔不在話下,泡奶粉換尿不濕也淡定沉著,毫不慌張。他們細(xì)致入微,寶寶成長的細(xì)節(jié)細(xì)心觀察從不放過,也當(dāng)世界是個游樂場,必須帶娃一起去「冒險」。母嬰類最新資訊實(shí)時掌握,專業(yè)名詞信手拈來,冷靜從不跟風(fēng),育兒自有主張!

  本次京東超市「成長好奶爸氣購」主題活動從內(nèi)容輸出的專業(yè)與趣味性、到營造刺激消費(fèi)欲望的使用場景、再到觸發(fā)購買轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了立竿見影的導(dǎo)流效果。

  線上話題發(fā)起:全民討論,什么是「爸氣時刻」?引流至「成長好奶爸氣購」主題活動

  為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力,除了豐厚的線上促銷福利,京東超市還聯(lián)合多家品牌做足了與奶爸們的互動,展現(xiàn)爸爸獨(dú)有的育兒實(shí)力 —— #爸氣時刻#。結(jié)合自身產(chǎn)品獨(dú)特屬性的「奶爸日記」海報通過抓住父親和孩子相處的小細(xì)節(jié),表達(dá)品牌態(tài)度,呈現(xiàn)好產(chǎn)品?;顒友杆贋榫〇|超市活動集聚了巨大的品牌勢能,同時拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。

  同時通過借助京東超市微博、京東物流官微、母嬰行業(yè) KOL、藍(lán) V 活動,發(fā)起 #爸氣時刻# 話題討論,同時借助微信、門戶網(wǎng)站等擴(kuò)大活動覆蓋人群為活動造勢,吸引更多用戶更大程度地傳播和參與活動。京東面對向精準(zhǔn)人群,打開品牌聲量,持續(xù)引發(fā)「成長好奶爸氣購」主題活動的關(guān)注和互動,據(jù)悉,此次微博話題閱讀量近 5000 萬,持續(xù)引發(fā)京東超市的關(guān)注和互動。

  線下 3D 自提柜打造「成長好奶爸氣購」

  賦能奶粉品牌新場景,高頻觸達(dá)目標(biāo)人群

  借助京東物流渠道的優(yōu)勢,在京東快遞自提柜與消費(fèi)者進(jìn)行多維互動,創(chuàng)意廣告宣傳頁面及視頻不僅以「超人爸爸」的形象貼合主題,快遞柜變身「親子互動」+「廣告呈現(xiàn)」利用快遞柜廣告資源高頻觸達(dá)目標(biāo)人群。為了激發(fā)更多線下消費(fèi)人群的參與感,更添加了 3D 設(shè)計,側(cè)重觀看過程中的享樂體驗(yàn),不僅將核心賣點(diǎn)融入其中,并以此來帶動消費(fèi)者好感,深化消費(fèi)者對于活動的印象,更進(jìn)行線上引導(dǎo),吸引消費(fèi)者微博參與互動,線上線下聯(lián)動,真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。可見,京東站在品牌角度,挖掘消費(fèi)者潛力,以打動用戶為目的,以提升品牌價值為轉(zhuǎn)移,引導(dǎo)品牌與需求用戶相匹配,賦能品牌實(shí)現(xiàn)成長爆發(fā)。

  京東自提柜覆蓋了安徽、江蘇、山東、廣東等三四線城市點(diǎn)位,引來了家長與孩腦洞大開進(jìn)行各種凹造型拍照互動。爸氣真相大求真,打破「媽媽才是家里最會帶孩子」的定論,讓本次奶粉品類活動變得更加有意思,并借此激發(fā)消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的參與感。

  無人超市黑科技加持「成長好奶爸氣購」購物場景新體驗(yàn)

   通路線下渠道助力京東超市「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風(fēng)暴活動大賣,通過 you 屏、無人超市包店換膚營銷推廣、訂單抽獎等活動,為品類線上引流,本次活動累計覆蓋了 7000+ 家便利店廣告大屏和收銀屏以及全國一至四線城市 6000+生活圈。提升活動曝光度和認(rèn)知度,迅速聚合目標(biāo)用戶,以富有創(chuàng)意的形式提升點(diǎn)擊率,促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

  京東主站內(nèi)借助京東超市品類風(fēng)暴 IP

  「成長好奶爸氣購」在 8.7 借勢爆發(fā)

  「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風(fēng)暴活動京東主站資源集中爆發(fā),給力價格 up 奶爸育兒實(shí)力,屬于奶爸的高品質(zhì)消費(fèi)觸手可及。品效合一是所有品牌追求的目標(biāo),京東站內(nèi)同步開啟了奶粉爸氣購與之聯(lián)動,整場活動通過深入挖掘消費(fèi)者心理需求,并整合自身平臺優(yōu)勢以及 IP 活動的合力,以步步為營的傳播節(jié)奏最后形成能夠商業(yè)轉(zhuǎn)化的有效價值,達(dá)到以 IP 場景驅(qū)動傳播向銷售轉(zhuǎn)化的品效合一,品類流量銷量集中爆發(fā)。

  打造京東超市 8.7「成長好奶爸氣購」主題活動日,觸發(fā)奶爸育兒「爸氣」風(fēng)潮

  本次活動通過洞悉當(dāng)今社會的奶爸文化和購買力,和用戶走心互動,多維度話題傳播,精準(zhǔn)營銷。精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求,用品質(zhì) + 服務(wù) + 內(nèi)容,攜手奶粉品牌開啟消費(fèi)新時代。為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力,除了豐厚的線上促銷福利,配合線上互動火熱,線下快遞柜也激起大家參與活動互動,讓很多奶爸更加意識到自己角色的重要性,積極加入育兒大軍。

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