9月26日，天朗氣清的北京城，一座毗鄰頤和園富有古典皇家氣質(zhì)的建筑內(nèi)，舉行了貝因美愛加800克“國食注字0001號”嬰配粉京東首發(fā)儀式。發(fā)布會極具中國風格、皇家氣度，體現(xiàn)了貝因美品牌的匠心獨運和消費者為尊的特色，彰顯出高端國貨的格調(diào)。

　　育兒網(wǎng)有幸受邀見證了本次發(fā)布會，貝因美新穎地做到了“無客戶、無渠道商、無門店”，“國字第一號“亦可飛入尋常百姓家，用純粹的初心面對市場，誠意可鑒。

　　貝因美嬰童食品股份有限公司總經(jīng)理包秀飛，京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼女士，故宮首席珠寶設(shè)計師余曉慧，及特邀達人媽媽出席此次發(fā)布會，讓品牌與消費者面對面，全面解析了貝因美愛加。

　　突破自我跨界合作

　　獲得“史上最嚴奶粉新政”認可，勇奪“國食注字001號”的貝因美愛加，與當下流行的“宮廷文化”相結(jié)合，展現(xiàn)皇家范兒，意欲打造真正屬于“國字一號”的正統(tǒng)風采。

　　何謂國字一號？這是一份榮耀也是一份責任。發(fā)布會上包秀飛總經(jīng)理闡述了它的意義:

　　代表了國家級的份量和信心

　　代表了企業(yè)研發(fā)實力

　　國食注字20170001號，名副其實

　　國產(chǎn)奶粉品牌代表貝因美攜手京東，將嬰幼兒配方奶粉變得更高端、更“網(wǎng)紅”。這次牽手，是貝因美主動擁抱90后消費者，從氣質(zhì)、認知度和價值等方面完成品牌重塑的關(guān)鍵一步。煥然一新的營銷模式和設(shè)計理念，代表了年輕態(tài)、具有青春活力的新國貨態(tài)度。

　　新的貝因美團隊創(chuàng)意性地改革，開啟了“無界”零售新篇章。將貢獻了貝因美40%線下生意的第一大品類投放于電商平臺，下沉到三四線城市，為更多中國家庭提供優(yōu)質(zhì)奶粉。未來貝因美將通過重塑渠道和體系，重整團隊和品牌，夯實在嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　京東商城消費者事業(yè)部總裁馮軼在會上對此次合作寄予高度期望和美好祝愿。

　　超強實力下的強勢聯(lián)手

　　現(xiàn)場播放了制作精良內(nèi)容震撼的VCR，讓我們初步了解了貝因美走過的歷程，在中國家庭中的地位，和社會擔當。

　　四位嘉賓共同揭開了貝因美愛加“宮廷風”限量款定制禮盒的神秘面紗，全新的中國風設(shè)計讓人眼前一亮。

　　貝因美研究院院長儲小軍從專業(yè)角度現(xiàn)場對愛加作出詳細解說。提出了小貝“智”造+科學配方+國際標準化體系+“智”造技術(shù)。

　　貝因美專注中國母乳研究30余年，致力于科學研制更適合華人的配方，07年便與上海兒科醫(yī)學研究所上海兒童醫(yī)學中心合作成立貝因美母乳研究中心。實現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉從放生配方到完美配方，在乳鐵蛋杯等成分的研究方面均是國際或國內(nèi)首創(chuàng)。

　　作為國食注字001的--貝因美愛加，擁有獨特LF CARE系統(tǒng)，特含乳鐵蛋白、核苷酸、鐵和益生元，多種營養(yǎng)素結(jié)合，賦予中國寶寶三重保護力。

　　為寶寶構(gòu)建起阻擋致病菌的天然防護盾、鈍化病毒感染能力的內(nèi)在抵抗力、和調(diào)節(jié)腸道菌群微環(huán)境的腸道保護墻這三重保護力，也讓來自媽媽的天然愛護力持久延續(xù)。

　　注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，公司總經(jīng)理包秀飛希望能用社交、營銷等方式，吸引年輕消費者，培養(yǎng)他們的粘性，使得貝因美在品牌力、產(chǎn)品、行業(yè)經(jīng)驗和口碑等方面擁有的巨大潛力，在年輕消費者群中被激發(fā)。

　　目前，貝因美的主力消費者正是90后媽媽們。她們購買力強，選擇多元化，而宮廷文創(chuàng)產(chǎn)品近幾年來頗受年輕消費者喜愛，所以才有了這次的跨界合作。

　　發(fā)布會上《拜托了媽媽》育兒執(zhí)行官瑤淼與儲小軍院長、故宮首席珠寶設(shè)計師余曉慧、母嬰紅人可涵媽媽座談，共同探討了愛加的設(shè)計理念和媽媽們在面對孩子養(yǎng)育護理過程中的煩惱對策，交流對母乳喂養(yǎng)+配方奶粉混合喂養(yǎng)的選擇。

　　余曉慧女士帶領(lǐng)宮廷元素加入，不僅讓品牌多了一分儀式感與莊重感，也讓此次上市發(fā)布的限量套裝多了一絲時尚氣息?！皩m廷風”限量版禮盒中，除了貝因美愛加產(chǎn)品，還附贈了帶有中國傳統(tǒng)元素設(shè)計的育兒手賬，及與當下流行的“我喜歡這宮里的世界”優(yōu)集合作設(shè)計打造的限量金幣一枚。設(shè)計契合了母愛自然延續(xù)概念，宮廷錦鯉24k金等創(chuàng)意包含了對所有母親的祝福，平凡中見珍貴，讓生活閃耀光彩。

　　新起點下的新模式

　　活動現(xiàn)場，人氣網(wǎng)紅媽媽全程直播，并引導(dǎo)新媽人群了解愛加奶粉，將活動互聯(lián)網(wǎng)化，通過品牌營銷與數(shù)字營銷相結(jié)合，全方位升級品牌形象和口碑，借助宮廷文化進一步提高品牌認知度和價值。

　　貝因美媽媽俱樂部的才女媽媽聰明寶寶一同獻藝，彈奏了古色古香的國風樂曲。在場觀眾皆被充滿傳承意味的一幕打動，禮樂華裳國貨風骨躍然弦上。

　　接下來邀請了三位代表二胎、新生兒、90后未來媽媽不同階段消費群體的貝因美媽媽俱樂部會員與大家分享了自己與品牌之間的故事，精英人群從品質(zhì)到審美上的體驗，極具說服力。不久這些產(chǎn)品將會覆蓋到更多普通媽媽，讓品質(zhì)無界。

　　貝因美貫穿了中國媽媽的過去現(xiàn)在與將來，也將持續(xù)進步陪伴中國寶寶成長。

　　貝因美與京東領(lǐng)導(dǎo)上臺與成員互動，贈與紀念品，感謝消費者的長久支持。

　　正如包秀飛總經(jīng)理會上所說，未來貝因美將通過新零售網(wǎng)絡(luò)合作讓超高端新品下沉，加強傳統(tǒng)母嬰渠道梳理和控制，加強育兒專家的線下母嬰服務(wù)，從而實現(xiàn)差異化競爭。貝因美還將抓住奶粉新政和全面二胎帶來的機會，通過做大超高端、做強大客戶、做深三四線城市市場加快去庫存步伐。

　　成立26年來，貝因美作為中國食品安全“模范生”始終領(lǐng)跑行業(yè)?，F(xiàn)在，二次創(chuàng)業(yè)的貝因美愛加要通過這樣的跨界合作，賦予品牌和商業(yè)的無窮可能性，再次啟航，涅槃重生。我們和眾多中國媽媽一起期待著活色生香、小而美的新貝因美華麗綻放。

　　你的回歸

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