7月10日，貝因美(002570.SZ)--這家備受矚目的乳企于上海召開(kāi)了旗下貝因美綠愛(ài)新品的全球發(fā)布會(huì)。和產(chǎn)品相比，貝因美在新管理層到位后的發(fā)展規(guī)劃以及具體策略同樣令外界關(guān)注。

　　“拿出刮骨療傷的氣概，拿出壯士斷腕的勇氣，心無(wú)旁騖，揚(yáng)長(zhǎng)避短，專注于貝因美最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，打造出自己的特色發(fā)展之路，將健康的生意做到極致！”當(dāng)天，上任才短短10天的總經(jīng)理包秀飛這樣表示。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，過(guò)去一段時(shí)間，因?yàn)檎麄€(gè)外部環(huán)境的影響加上競(jìng)爭(zhēng)的加劇，貝因美的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不靚麗。此外，這家曾經(jīng)在中國(guó)奶粉行業(yè)占據(jù)重要份額的國(guó)產(chǎn)乳企代表亦遭遇了諸多爭(zhēng)議，涉及其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)及管理效率。不過(guò)，貝因美似乎已經(jīng)下定決心，而新近復(fù)出的貝因美董事長(zhǎng)謝宏也對(duì)新管理班子寄予了厚望。表示外界一直都覺(jué)得“看不懂貝因美”，那就不如找些“外人”來(lái)參與其中，開(kāi)創(chuàng)新局面。

　　一位不愿具名的行業(yè)人士指出，在行業(yè)大絞殺的格局下，貝因美的突圍任重道遠(yuǎn)，今年能否扭轉(zhuǎn)虧損局面，還需要等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　包秀飛：將進(jìn)行全國(guó)執(zhí)行力大核查

　　在創(chuàng)始人謝宏回歸、職業(yè)經(jīng)理人包秀飛入職后，這次是貝因美的新管理班子的首次公開(kāi)亮相。

　　7月10日當(dāng)天，包秀飛首先以”新”字為題，公開(kāi)了自己在貝因美的經(jīng)營(yíng)理念。他說(shuō)，對(duì)于全新的貝因美經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，需要找到新起點(diǎn)、明確新使命、達(dá)到新高度。

　　這名先后在娃哈哈、百事可樂(lè)、惠氏以及荷蘭皇家菲仕蘭工作過(guò)的快消老兵表示，對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，眼下已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展時(shí)機(jī)。一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)會(huì)、政府扶持的政策機(jī)會(huì)、十年磨一劍的行業(yè)機(jī)會(huì)是天時(shí);另一方面，二胎放開(kāi)的三四線城市紅利、消費(fèi)升級(jí)的超高端純進(jìn)口機(jī)會(huì)、新零售下的渠道下沉紅利是地利;此外，001-009專屬注冊(cè)號(hào)下的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)始人復(fù)出新管理團(tuán)隊(duì)的新面貌、渠道客戶和消費(fèi)者新的信任則是人和。

　　當(dāng)然，僅有外部的有利環(huán)境并不足以支撐貝因美的發(fā)展。按照包秀飛的表述，后續(xù)貝因美將在短期內(nèi)重塑作風(fēng)和信心，中期完善運(yùn)營(yíng)和結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期鞏固品牌和文化。他表示，合規(guī)發(fā)展、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、國(guó)際合作、社會(huì)統(tǒng)合是貝因美的發(fā)展之路，而做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線則是貝因美的經(jīng)營(yíng)之路。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉來(lái)講，目前的外部環(huán)境正在好轉(zhuǎn)?！按蠹抑?008年之前，應(yīng)該說(shuō)2001-2008年之間，中國(guó)的奶粉行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌占七成，2008年三聚氰氨事件之后一夜之間進(jìn)口品牌超過(guò)七成。我們政府跟行業(yè)領(lǐng)袖一起努力，通過(guò)十年的努力，終于換來(lái)了2018年國(guó)產(chǎn)品牌新的生命和新的生機(jī)?！卑泔w向包括《國(guó)際金融報(bào)》在內(nèi)的媒體這樣表示。他坦言公司目前在各地都面臨一些挑戰(zhàn)

　　謝宏：我把貝因美當(dāng)女兒養(yǎng)

　　發(fā)布會(huì)后，謝宏接受了媒體采訪，對(duì)于貝因美的后續(xù)發(fā)展，顯得很有自信。他表示，自己在母嬰行業(yè)撲騰了27年，相信事在人為，找到對(duì)的人，做對(duì)的事，才有成功的可能。當(dāng)下的貝因美，唯有堅(jiān)定地鎖定目標(biāo)，不管新人舊部，有障礙排除障礙，有問(wèn)題解決問(wèn)題，有困難克服困難，義無(wú)反顧向前進(jìn)，希望就在前方！

　　回歸后的謝宏確實(shí)有在反思。這位創(chuàng)始人告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，過(guò)去，貝因美最大的問(wèn)題還是在于銷售渠道，包括出現(xiàn)串貨以及曾經(jīng)被假冒等?！皬?qiáng)調(diào)客觀的因素沒(méi)什么意義，企業(yè)永遠(yuǎn)要適應(yīng)環(huán)境經(jīng)營(yíng)發(fā)展。”他說(shuō)。

　　對(duì)于這一新管理班子來(lái)說(shuō)，目前的經(jīng)營(yíng)壓力并不小。

　　今年4月，貝因美公布的一季報(bào)中，貝因美曾對(duì)2018 年1-6 月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)計(jì)，表示上半年的凈利潤(rùn)為-8000萬(wàn)元至1000萬(wàn)元，而去年同期貝因美虧損了3.68億元?！叭绻?5日不做修正，應(yīng)該是在預(yù)測(cè)的范圍內(nèi)?！敝x宏坦言。

　　謝宏表示，其將貝因美是“當(dāng)女兒在養(yǎng)”，現(xiàn)在復(fù)出親自帶“女兒”，“女兒”未來(lái)會(huì)怎樣，還是要往前走了才知道。從個(gè)人情感來(lái)講，會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)干下去?！睂?duì)于貝因美未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，謝宏這樣表示。

　　乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，新入職的包秀飛以及聘請(qǐng)的來(lái)自外資乳企巨頭惠氏的營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理張穎可以將其此前工作上的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到貝因美團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)將會(huì)檢驗(yàn)其具體效果。

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