日前，由上海家化旗下啟初品牌總冠名的“啟初?世界插畫大展-安徒生終身成就獎50周年展”在上海靜安雕塑公園藝術(shù)中心隆重開幕，上海家化董事長兼CEO張東方女士現(xiàn)身活動現(xiàn)場，與在場來賓共同完成插畫拼圖，象征為期三個月的大展正式啟幕。今年，上海家化在“品牌驅(qū)動”方針的指導(dǎo)下，對品牌建設(shè)進(jìn)行大力投入。

　　上海家化對嬰幼兒市場十分重視，在去年結(jié)束與花王的合作之后，隨即又引入代理了英國嬰童品牌Tommee Tippee。

　　這個來自英倫的品牌來頭不小，是目前英國市場份額第一的全球性嬰幼兒喂哺高端品牌，其產(chǎn)品橫跨喂哺、安撫和尿布清潔三大品類，并且在新生寶寶喂哺、幼兒喂哺、喂哺輔助用品等細(xì)分市場都有優(yōu)異的表現(xiàn)，在英國占據(jù)了超過50%的市場份額。

　　此外，Tommee Tippee擁有眾多贏得國際大獎的專利設(shè)計(jì)。截止到2016年，Tommee Tippee已經(jīng)連續(xù)6年獲得英國超級品牌大獎，與Microsoft、Coca Cola、Nike以及Google齊名?！拔覀冇行判脑谀笅肫奉惱锇堰@個品牌做到市場前三。”張東方透露。

　　正如之前規(guī)劃的，今年上海家化的重中之重是加強(qiáng)自有品牌建設(shè)。從最新公布的一季度報告來看，這些自有品牌的收入增長近15%，這相當(dāng)于行業(yè)同期平均增長的兩倍。對于品牌宣傳來說，請明星是個好的選擇，好的代言不僅能夠提升曝光量，還能夠帶貨。

　　上海家化旗下佰草集品牌日前宣布簽約劉濤作為品牌歷史上首位代言人，上海家化想要在今年提升佰草集定位，推出 “凝”和“御”這兩個系列，劍指高端市場，瞄準(zhǔn)輕熟女消費(fèi)。相對于那些小花，東方美+國際范，口碑和氣質(zhì)與品牌吻合，成為代言人也是水到渠成的事。

　　占到國內(nèi)花露水市場70%的六神則選擇簽約華晨宇。六神品牌方的新營銷是聚焦90后消費(fèi)群體，推進(jìn)產(chǎn)品年輕化。華晨宇不僅擁有時尚的外表，也具有不凡的音樂品格和燃爆全場的爆發(fā)力，在年輕消費(fèi)群體中有廣泛的號召力和超高人氣，所以六神簽約了華晨宇，這也使得華晨宇成為了六神歷史上首位90后男性代言人，在粉絲、消費(fèi)者群體中均引發(fā)了廣泛討論。

　　對于這位90后歌手，張東方認(rèn)為他是個非常有才的人，“目前華晨宇在為我們寫一首新歌。出來以后，你們就會覺得我們的六神變得非常不一樣?！?/P>

　　不僅如此，為了引起年輕人的關(guān)注，六神還將在夏季推出一套“90后青春限量版花露水”。這款產(chǎn)品將突破花露水經(jīng)典綠瓶的形象，針對四種不同的年輕圈層，推出四款風(fēng)格迥異的花露水：“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”。

　　最后，據(jù)張東方透露，本土高端品牌“雙妹”預(yù)計(jì)將于2017年下半年正式回歸市場?！耙琅f是定位奢侈品，而且基因不變是老上海風(fēng)情?！?“雙妹”作為國內(nèi)首個本土高端化妝品品牌，曾被寄于厚望，但因各種原因近幾年鮮少被家化提及，讓我們敬請期待強(qiáng)勢回歸的“雙妹”大放光彩。

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