當(dāng)下熒屏上最為火爆的莫過于親子真人秀節(jié)目，從湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、到山東少兒頻道《辣媽駕到》，每一檔都深受觀眾喜愛。而這些收視表現(xiàn)搶眼的電視欄目背后的冠名企業(yè)，也隨著節(jié)目的超高人氣建立起了更高的知名度，翔宇紅衣就是其中不得不提的一員。

　　欄目冠名：與品牌受眾高度貼合

　　由翔宇紅衣獨(dú)家冠名播出的《辣媽駕到》欄目自七月在山東少兒頻道開播以來，收視率、口碑齊齊飆高，這檔專門為嬰幼兒父母開設(shè)，關(guān)注寶寶成長(zhǎng)、生活的服務(wù)類節(jié)目，為父母提供了一個(gè)展示寶貝及親子生活的平臺(tái)。而據(jù)了解，翔宇紅衣與《辣媽駕到》的合作更為立體，在大熒幕之外，翔宇紅衣攜手山東少兒頻道共同推出“辣媽萌寶秀”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)也正在進(jìn)行。在紅衣補(bǔ)血官方網(wǎng)站上可以看到，目前活動(dòng)已經(jīng)吸引了數(shù)千位辣媽曬出淘氣可愛的萌寶，分享生活中的精彩瞬間。

　　記者注意到，無(wú)論是為人熟知的加多寶牽手《中國(guó)好聲音》、還是山東翔宇冠名《辣媽駕到》，都有一個(gè)共同點(diǎn)：品牌調(diào)性與冠名節(jié)目主題貼合度極高?！独眿岏{到》主打“關(guān)愛”、“家庭溫暖”等主題，這與山東翔宇紅衣補(bǔ)血“溫情”、“關(guān)懷”的品牌調(diào)性可謂不謀而合，于是成就了品牌與其冠名的節(jié)目?jī)烧唠p贏的局面。

　　溫情營(yíng)銷：與消費(fèi)者用感情交流

　　作為國(guó)內(nèi)孕產(chǎn)婦、兒童補(bǔ)血第一品牌，翔宇紅衣早已具備了一定的知名度，但市場(chǎng)在不斷變化，如何在飛速發(fā)展的信息化時(shí)代保持一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的良好印象，或進(jìn)一步提升品牌在人們心目中的形象，成了翔宇紅衣營(yíng)銷之路的重中之重。

　　憑借著實(shí)實(shí)在在的療效與積攢多年的良好口碑，翔宇紅衣用品牌形象和產(chǎn)品文化，將 “幸福、健康、責(zé)任”的社會(huì)主流價(jià)值作為品牌文化教育的核心，如今借助《辣媽駕到》這個(gè)平臺(tái)，為年輕父母?jìng)鞑タ茖W(xué)的育兒健康知識(shí)，交流和分享育兒經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于翔宇紅衣品牌的親近感。這在眾多補(bǔ)血品牌中形成了文化差異，進(jìn)而在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。

　　從翔宇紅衣“紅媽媽、益寶寶”的情感關(guān)愛，到精心研發(fā)的植物補(bǔ)血產(chǎn)品——紅衣補(bǔ)血口服液安全的產(chǎn)品特性，用真心與感情同消費(fèi)者互動(dòng)交流的方式，成為了翔宇紅衣的成功之道。

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