廣州日?qǐng)?bào)5月16日?qǐng)?bào)道稱“進(jìn)口洋奶粉價(jià)格為原產(chǎn)地四倍”，其中觀點(diǎn)引起網(wǎng)友熱議。其實(shí)中國(guó)的高物價(jià)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一個(gè)蘋果手機(jī)在美國(guó)折合人民幣1000元左右，來到中國(guó)售價(jià)5000-6000，而且從不打折。深究下去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)奶粉價(jià)格甚至品質(zhì)內(nèi)外有別的屢屢皆是。

　　筆者通過搜索找到除特福芬之外的另外一個(gè)涉事品牌——德國(guó)喜寶，其奶粉價(jià)格差異也是巨大，而且國(guó)外銷售的是喜寶有機(jī)，在中國(guó)大陸銷售的是非有機(jī)產(chǎn)品。

 
                                 
喜寶德國(guó)官網(wǎng)售價(jià)7.99歐元（79.9元人民幣）              淘寶售價(jià)328元人民幣

　　惠氏啟賦，只在中國(guó)大陸和香港銷售，國(guó)內(nèi)售價(jià)408元 ，其國(guó)外價(jià)值不得而知。而雀巢的超級(jí)能恩則完全是國(guó)產(chǎn)，銷售價(jià)格318元。

　　值得一提的是，喜寶、啟賦、超級(jí)能恩均為普通產(chǎn)品，特福芬為有機(jī)產(chǎn)品。

　　很多在國(guó)外也有銷售的奶粉品牌，其零售價(jià)在本國(guó)與中國(guó)相差十分懸殊，有興趣的消費(fèi)者可以登錄國(guó)外相應(yīng)官方網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行比較。瑞士泓樂公司奶粉，在德國(guó)銷售價(jià)格最便宜4.99歐元每600克，相當(dāng)于49.9元人民幣，截圖如下

　　其在天貓商城的售價(jià)卻高達(dá)318元每600克。

　　進(jìn)口奶粉價(jià)格超高的現(xiàn)象，各大媒體的對(duì)這一現(xiàn)象的解釋也各有說辭，究竟是什么原因?qū)е卵竽谭蹆r(jià)格居高不下呢？讓我們來探究一下。

　　一、進(jìn)口關(guān)稅
   
　　眾所周知，商品的進(jìn)出口需要繳納相應(yīng)的關(guān)稅，奶粉當(dāng)然也不例外。嬰兒奶粉的進(jìn)口關(guān)稅稅率為5%，增值稅稅率為17%，也就是說，每一批進(jìn)口進(jìn)來的奶粉的稅率總和為22%，除此之外還有海關(guān)檢測(cè)費(fèi)等“進(jìn)關(guān)”相關(guān)費(fèi)用。在奶粉進(jìn)入中國(guó)之前，“增值”大約占到“洋奶粉”原售價(jià)的30%。

　　二、物流費(fèi)用
   
　　中國(guó)的物流費(fèi)用，地球人都知道，全球最高。再加上進(jìn)口奶粉，漂洋過海來到中國(guó)，海運(yùn)或者空運(yùn)再加上重量以及大額的貨運(yùn)保險(xiǎn)，提貨費(fèi)，運(yùn)輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商倉庫的物流費(fèi)，又是一筆不小的支出。

　　三、宣傳費(fèi)用

　　現(xiàn)在宣傳費(fèi)用的成本高昂，以電視為例動(dòng)輒幾千萬元，雜志整版廣告費(fèi)用每期也要幾十萬，羊毛出在羊身上，宣傳打的多的，相應(yīng)需要的溢價(jià)也就越高。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒有廣告是萬萬不行的。

　　四、終端門店（超市）費(fèi)用
   
　　一位做過大型商超的王先生透露，國(guó)內(nèi)連鎖商超僅進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這一項(xiàng)費(fèi)用就要幾十萬起，像家樂福、沃爾瑪?shù)葒?guó)際商超更是天價(jià)。每一款產(chǎn)品單品的條碼費(fèi)動(dòng)輒也是幾萬元，端架費(fèi)、陳列費(fèi)、海報(bào)費(fèi)、堆頭、導(dǎo)購(gòu)員等條目不下幾十條收費(fèi)項(xiàng)目。另外，食品類的產(chǎn)品通常超市會(huì)扣出10%-30%作為超市自身的費(fèi)用和毛利?！爱a(chǎn)品售價(jià)中的40%以上都花費(fèi)在終端門店了”，王先生如是說。

　　五、經(jīng)銷商費(fèi)用
   
　　國(guó)外的產(chǎn)品銷售，由生產(chǎn)廠商直供商超的情況比較多，成本相對(duì)較低。而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)模式是總代理-區(qū)域經(jīng)銷商-分銷商-門店（即超市）模式，這些經(jīng)銷商和分銷商們?yōu)榱司S持公司的運(yùn)轉(zhuǎn)也需要大量的費(fèi)用支出。

　　六、促銷費(fèi)用

　　促銷員是商家最基礎(chǔ)的員工?！懊亢心谭?，不同的公司提成不一樣，大概在10-40元之間，除此還有基本工資”?！斑@部分費(fèi)用大概占到銷售的15%-30%”王先生說。另外，活動(dòng)贈(zèng)品也是不可缺少的，“客戶討要贈(zèng)品的心態(tài)也增加了很多成本”。

　　七、銷售押款

　　對(duì)于大型商超而言，供貨商處于絕對(duì)弱勢(shì)的地位。除了那些很牛的品牌之外，賬期結(jié)算至少要3個(gè)月，這部分資金費(fèi)用也會(huì)被計(jì)算都銷售價(jià)格里面。

　　八、消費(fèi)心態(tài)推高產(chǎn)品價(jià)格

　　中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和歐美國(guó)家比較起來，可能更喜歡攀比，尤其是在洋奶粉消費(fèi)方面，很多家長(zhǎng)認(rèn)為孩子不能輸在起跑線上，更不能因?yàn)樽约嘿?gòu)買力的約束影響了孩子的營(yíng)養(yǎng)。

　　九、高端產(chǎn)品建立技術(shù)壁壘

　　國(guó)內(nèi)的奶粉生產(chǎn)線，絕大多數(shù)都是從國(guó)外進(jìn)口進(jìn)來的。從硬件方面來看國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉處在同一起跑線上。但是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于各種添加物和有害物質(zhì)的限制和檢查過程并不嚴(yán)格，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉在品質(zhì)上失分過多。

　　隨著越來越多的高端有機(jī)奶粉進(jìn)入中國(guó)，這種差距會(huì)越來越大。

　　十、國(guó)貨太不爭(zhēng)氣

　　國(guó)產(chǎn)奶粉安全事件屢次發(fā)生，已經(jīng)使消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉失去信心，甚至微博里有評(píng)論稱“吃進(jìn)口奶粉要錢，吃國(guó)內(nèi)奶粉要命”的說法。

　　“國(guó)內(nèi)奶制品市場(chǎng)現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模比較大，但是對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌方面的關(guān)注程度還有待提高，如果我們對(duì)于產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)更加關(guān)注，就可能走過現(xiàn)在這種粗放式以規(guī)模擴(kuò)張為主的經(jīng)營(yíng)模式，更加關(guān)注內(nèi)涵式增長(zhǎng)，這樣中國(guó)奶制品的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力才能形成，與國(guó)外的進(jìn)口奶粉的競(jìng)爭(zhēng)過程當(dāng)中，我們才能夠占有一席之地，我們的市場(chǎng)份額才會(huì)進(jìn)一步提升?！鄙虅?wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說。

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