新一輪的總投資達(dá)300萬(wàn)英鎊的亨氏焗豆冰箱型包裝營(yíng)銷項(xiàng)目贏得了本周UTalk營(yíng)銷網(wǎng)站的最受公眾歡迎大獎(jiǎng)。營(yíng)銷項(xiàng)目于今年9月初開展，目標(biāo)在于進(jìn)一步強(qiáng)化亨氏焗豆冰箱型包裝的知名度與銷量。

　　此次電視廣告由AMV BBDO一手打造，旨在強(qiáng)化消費(fèi)者為了保存喜愛的剩豆所花費(fèi)的心神，從用紙包裝盒到用雞蛋杯，到茶杯甚至小碟子，從而展示亨氏焗豆冰箱型包裝是存放焗豆的簡(jiǎn)捷方案。

　　不同于亨氏大多數(shù)的電視廣告，在冰箱型包裝的電視廣告中沒有出現(xiàn)任何消費(fèi)者，但是觀眾仍然能從不同冰箱里存放的東西感受到迥異的消費(fèi)個(gè)性。

　　“亨氏焗豆冰箱型包裝在年初上市之后，整個(gè)焗豆品類都因此重新活躍起來(lái)。這個(gè)有趣新穎的電視廣告，將進(jìn)一步強(qiáng)化亨氏焗豆在新進(jìn)入消費(fèi)人群及現(xiàn)有的消費(fèi)人群中的知名度與需求度，”亨氏焗豆的營(yíng)銷經(jīng)理約翰埃爾德曼表示。

　　亨氏焗豆冰箱型包裝是容量為1公斤的可再密封瓶裝包裝，該新包裝研發(fā)目的在于解決消費(fèi)者為家人烹飪時(shí)，焗豆用量多于1罐或者不夠1罐的問題。

　　“亨氏焗豆冰箱型包裝充分展現(xiàn)了亨氏是如何把握消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)并確保品類與消費(fèi)者相關(guān)，讓消費(fèi)者感到興奮?！痹撾娨晱V告在UTalk營(yíng)銷網(wǎng)站的最受公眾歡迎類別里位列第一。UTalk營(yíng)銷的最受公眾歡迎類別評(píng)選是每周進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)研。該項(xiàng)調(diào)研是與OMD Snapshots媒介代理合作，對(duì)1000個(gè)公眾進(jìn)行調(diào)研票選其每周最喜愛的電視廣告。

　　當(dāng)參與票選的公眾被問到“哪個(gè)電視廣告最讓你有購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)的沖動(dòng)？”，亨氏焗豆冰箱型包裝廣告獲得了25%的票選，遙遙領(lǐng)先于第二名。

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