劍走“高”鋒 合生元進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)

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515,合生元公司召開新聞發(fā)布會(huì),宣布正式推出原裝進(jìn)口高端嬰兒配方奶粉。分析人士認(rèn)為,憑借其先進(jìn)的技術(shù)及科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)成分,加上其慣有的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,合生元奶粉有望迅速突圍而出,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中占有一席之地。

突出重圍,合生元打造頂端奶粉

 

有統(tǒng)計(jì)資料顯示,中國(guó)目前是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國(guó),2004年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量為70億元,2006年約110億元,每年復(fù)合增長(zhǎng)率在30%左右,高端嬰兒奶粉市場(chǎng)約為50億元。2007、2008年是中國(guó)的生育高峰,北京和上海預(yù)計(jì)有10萬以上的新生兒,全國(guó)城市03歲嬰幼兒數(shù)量約1090萬。

長(zhǎng)期以來,雅培、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌控制了80%左右的高端奶粉市場(chǎng)。2004年后,三鹿、伊利、雅士利、圣元、完達(dá)山等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌又紛紛開始向中高端市場(chǎng)發(fā)力。2006年底,國(guó)內(nèi)奶業(yè)巨頭蒙牛也與國(guó)際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉·福茲公司聯(lián)手斥資5.4億元,主攻嬰兒奶粉的高檔配方奶粉,其第一款高端嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)上市。此外,其它洋品牌也不惜成本,在國(guó)內(nèi)各地開展高端奶粉的推廣活動(dòng)。

正當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌的高端奶粉市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈之際,中國(guó)兒童益生菌市場(chǎng)的第一品牌——合生元公司在畜勢(shì)多時(shí)之后,于今年515日重拳推出合生元高端嬰幼兒及孕產(chǎn)婦配方奶粉。

作為多種優(yōu)秀成分的共同體,合生元奶粉也因此得到業(yè)界專家的一致認(rèn)可,被認(rèn)為是“目前中國(guó)市場(chǎng)上最貼近母乳天然成分的配方奶”,全球著名嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)專家,美國(guó)加州大學(xué)戴維斯分校(University of California-Davis)兒童營(yíng)養(yǎng)及內(nèi)科醫(yī)學(xué)卓越教授(Distinguished professorDr. Bo Lonnerdal更是將其稱為“新一代的嬰幼兒配方奶粉”。

據(jù)介紹,此次推出的合生元奶粉包括嬰幼兒配方奶粉及孕產(chǎn)婦配方奶粉兩大類。其中,嬰幼兒配方奶粉分為金裝系列、超級(jí)金裝系列、超級(jí)呵護(hù)系列。合生元奶粉除了具備DHA, ARA, 膽堿、牛磺酸,益生元GOS,α-乳清蛋白,核苷酸等營(yíng)養(yǎng)元素,同時(shí)也是國(guó)內(nèi)率先添加LPN免疫因子及β-植物油的嬰幼兒配方奶粉。

LPN是母乳中天然存在的免疫因子,是一種具有免疫功能的乳清蛋白。它可增強(qiáng)寶寶的細(xì)胞免疫,提高寶寶的自身抵抗力,減少病毒(如輪狀病毒、呼吸道病毒、流感病毒等)和致病菌(如肺炎鏈球菌等)的感染,降低瘧疾發(fā)生的幾率。”丹麥阿拉食品原料公司(Arla Foods Ingredients)兒童營(yíng)養(yǎng)部經(jīng)理Sven Petersen先生說。

 “β-植物油(油酸-軟脂酸-油酸甘油三酸酯)與母乳脂肪結(jié)構(gòu)相同,因其特有的β位脂肪酸組成,在消化時(shí)不會(huì)形成鈣皂因而不易產(chǎn)生便秘,讓寶寶更好地吸收鈣和能量?!比鸬湎冗M(jìn)油脂公司(Advanced Lipids)全球市場(chǎng)與技術(shù)總監(jiān)Yoav Kahane先生說。

面對(duì)洋品牌在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及國(guó)產(chǎn)品牌的虎視眈眈,合生元公司不但從質(zhì)上抓起,同時(shí)也將運(yùn)用其精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,強(qiáng)勢(shì)打造國(guó)內(nèi)最頂端的嬰幼兒配方奶粉,有望在高端奶粉市場(chǎng)突出重圍。

 

蓄勢(shì)待發(fā),新廠助力合生元全品牌戰(zhàn)略

 

在此次發(fā)布會(huì)上,合生元公司還舉行了益生菌保健食品GMP工場(chǎng)落成典禮。據(jù)了解,益生菌保健食品GMP工廠于今年5月通過了國(guó)家GMP認(rèn)證,成為中國(guó)潔凈級(jí)別最高的益生菌保健食品GMP 工廠(比國(guó)家法定級(jí)別高一級(jí)),同時(shí),也成為世界上最大的各種益生菌劑型產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)廠之一。

合生元公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,益生菌保健食品GMP工廠的建設(shè),和合生元奶粉產(chǎn)品一樣,都是為了繼續(xù)強(qiáng)化合生元公司的產(chǎn)品線、技術(shù)含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,打造專業(yè)的母嬰健康營(yíng)養(yǎng)食品品牌。

經(jīng)過多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者驗(yàn)證后,合生元益生菌沖劑為廣州合生元公司贏得中國(guó)兒童益生菌市場(chǎng)的第一品牌稱號(hào)。隨著技術(shù)的成熟,產(chǎn)品線的日益豐富,包括從嬰幼兒及孕婦的保健食品和功能性食品,如大家耳熟能詳?shù)膬和嫔鷽_劑,兒童益生菌咀嚼片,孕婦益生菌膠囊,嬰幼兒及孕婦營(yíng)養(yǎng)食品等,更加強(qiáng)化了合生元公司的企業(yè)實(shí)力?!?/SPAN>合生元公司也會(huì)一直將打造專業(yè)的母嬰健康營(yíng)養(yǎng)食品品牌作為目標(biāo)。”上述負(fù)責(zé)人表示。(記者\ 張志明)

 

 

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