兒童消費品主要是指滿足兒童生活、學(xué)習(xí)、娛樂需要的商品。與成人消費品市場相比較，兒童消費品市場呈現(xiàn)出不同的特點：個體差異??；形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品；廣告促銷作用強；兒童越來越具有購買權(quán)。為促進產(chǎn)品銷售，需要針對兒童的心理特點和兒童消費品市場的特點，重點運用廣告促銷、包裝促銷、愛心促銷、健康促銷、有獎促銷、文化促銷等促銷手段，選擇最佳的促銷組合。

　　兒童消費品主要是指滿足兒童生活、學(xué)習(xí)、娛樂需要的商品。目前，在生產(chǎn)成人消費品的廠家正為推銷自己的商品束手無策的時候，兒童消費品市場卻“風(fēng)景這邊獨好”。走進商場，兒童消費品琳瑯滿目，五彩繽紛；打開電視機，兒童消費品廣告又撲面而來，那歡快、躍動、活潑的形象注入人們的心田。廠商們早已開始拿孩子來做文章，打孩子這張王牌。其中，我們也從一些媒介上看到，某些廠商專抓兒童搞欺詐，或者是由于忽視兒童不具備明辨是非的特點，誤導(dǎo)消費，成為損壞兒童身心健康的罪魁禍?zhǔn)?。因此，生產(chǎn)經(jīng)營兒童消費品必須了解兒童消費品市場的特點，選擇合適的促銷手段。

　　一、兒童消費品市場的特點

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